ХАРАКТЕРНІ РИСИ ПОБУДОВИ СИСТЕМИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ
Анотація
У статті розкрито сутність та особливості формування системи маркетингового стратегічного забезпечення сільськогосподарських підприємств як складової загального менеджменту. Обґрунтовано необхідність узгодження керуючої та керованої підсистем через ефективні функціональні взаємозв’язки. Визначено роль інформаційно-аналітичного забезпечення у прийнятті стратегічних рішень, підкреслено значення якісних інформаційних потоків для адаптації до змін зовнішнього середовища та підвищення конкурентоспроможності. Окреслено принципи та завдання системи, зокрема розвиток ключових компетенцій персоналу, удосконалення управлінських підходів і впровадження сучасних маркетингових технологій, що забезпечують стійкі конкурентні позиції підприємств. Наголошено на необхідності розвитку ключових компетенцій персоналу, підвищення кваліфікації та вдосконалення управлінських підходів.
Посилання
Саєнко М.Г. «Стратегія підприємства». Т.: «Економічна думка», 2006. 390 с., с. 24-25.
Громова О.Є. Стратегічне управління конкурентоздатністю підприємства : маркетингові аспекти формування. Україна, м. Хмельницький: ХНУ, 2020. 350 с
Громова О., Крупський А., Хитра О. Вплив маркетингових стратегій на конкурентоздатність підприємства. Modern Science: Innovations and Prospects. XІV Міжнар. наук.-практ. конф., м. Стокгольм, Швеція, 16-18 жовт. 2022 р. Стокгольм, 2022. С. 375-379.
Громова О., Крупський А. Комунікаційні стратегії бренду в умовах конкуренції. Економіка. Фінанси. Право. 2025. № 6. С. 71-73.
Мазур К. В., Томашук І. В., Томчук О. Ф., Коваль О. В. Маркетингова діяльність в аграрних підприємствах: реалії та перспективи. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2024. № 2 (68). С. 60–79.
Мовчанюк А. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27.
Котлер Ф. Основи маркетингу. Класичне видання. Київ : Науковий світ, 2023. 622 с.
Портер М. Конкурентна перевага: як досягти високого результату і забезпечити його стійкість. Київ : Основи, 1998. 390 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. Київ : Наукова думка, 2004. 800 с.
Томпсон А. А., Стрікленд А. Дж. Стратегічний менеджмент: концепції і ситуації. Київ : Вільямс, 2003. 928 с.
Saienko M. (2006) Stratehiia pidpryiemstva [Enterprise strategy]. Ternopil: Ekonomichna dumka. 390 p. (in Ukrainian)
Hromova O. (2020) Stratehichne upravlinnia konkurentozdatnistiu pidpryiemstva: marketynhovi aspekty formuvannia [Strategic management of enterprise competitiveness: marketing aspects of formation]. Khmelnytskyi: KhNU. 350 p. (in Ukrainian)
Hromova O., Krupskyi A., Khytra O. (2022) Vplyv marketynhovykh stratehii na konkurentozdatnist pidpryiemstva [The influence of marketing strategies on enterprise competitiveness]. Modern Science: Innovations and Prospects: Proceedings of the 14th International Scientific and Practical Conference (Stockholm, October 16–18, 2022). Stockholm, pp. 375–379. (in Ukrainian)
Hromova O., Krupskyi A. (2025) Komunikatsiini stratehii brendu v umovakh konkurentsii [Brand communication strategies in competitive conditions]. Ekonomika. Finansy. Pravo, no. 6, pp. 71–73. (in Ukrainian)
Mazur K., Tomashuk I., Tomchuk O., Koval O. (2024) Marketynhova diialnist v ahrarnykh pidpryiemstvakh: realii ta perspektyvy [Marketing activity in agricultural enterprises: realities and prospects]. Ekonomika, finansy, menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky, no. 2 (68), pp. 60–79. (in Ukrainian)
Movchaniuk A. (2023) Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstv ahrarnoho sektoru Ukrainy v umovakh voiennoho stanu [Features of managing marketing activities of agricultural enterprises of Ukraine under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 54. (in Ukrainian) https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2740 (Accessed 22 Mar 2026).
Kotler F. (2023) Osnovy marketynhu. Klasychne vydannia [Principles of Marketing. Classic edition]. Kyiv: Naukovyi svit. 622 p. (in Ukrainian)
Porter M. (1998) Konkurentna perevaha: yak dosiahty vysokoho rezultatu i zabezpechyty yoho stiikist [Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance]. Kyiv: Osnovy. 390 p. (in Ukrainian)
Lamben J.-J. (2004) Stratehichnyi marketynh. Yevropeiska perspektyva [Strategic Marketing. European Perspective]. Kyiv: Naukova dumka. 800 p. (in Ukrainian)
Thompson A. A., Strickland A. J. (2003) Stratehichnyi menedzhment: kontseptsii i sytuatsii [Strategic Management: Concepts and Cases]. Kyiv: Williams. 928 p. (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Ольга Громова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
