ЕТИКА ТА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ БІЗНЕСУ ЯК ФАКТОРИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ
Анотація
У статті досліджуються етичні принципи та корпоративна соціальна відповідальність як фундаментальні складові міжнародного маркетингу, що визначають сучасні підходи компаній до ведення бізнесу на глобальному ринку. Зокрема, проведено аналіз впливу факторів маркетингового середовища, таких як культурні, соціальні та правові особливості різних країн, на етичну поведінку компаній та адаптацію соціально відповідальних стратегій до локальних умов. Вивчено, як інтеграція етичних і соціально відповідальних практик у бізнес-процеси сприяє зміцненню довіри споживачів і партнерів, підвищенню прозорості діяльності та формуванню позитивного іміджу компанії на міжнародному рівні. Особливу увагу приділено стратегічному значенню таких практик для забезпечення конкурентних переваг, сталого розвитку бізнесу та підвищення ефективності маркетингових комунікацій у глобальному середовищі. Результати дослідження підкреслюють, що етика та соціальна відповідальність є не лише моральними орієнтирами, а й ефективними інструментами управління міжнародними маркетинговими процесами.
Посилання
Гаврилюк І. (2023). Роль міжнародного маркетингу у світовому підприємництві. Економіка та суспільство, (54). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-83
Етика маркетингу 2023: результати опитування споживачів для маркетологів: веб-сайт. URL: https://www.precis.com/resources/marketing-ethics-2023-consumer -survey-insights-for-marketer
Ніколаєнко І. В. Етика та соціальна відповідальність бізнесу. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». № 32 (2025): DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328553
Стрій, Л., & Власова, Г. (2025). Етика та соціальна відповідальність в міжнародному маркетингу. Економіка та суспільство, (77). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-11
Мельник Л. Г. Соціальна відповідальність підприємств: сучасні виклики та перспективи розвитку. Суми : Університетська книга, 2020. 350 с.
Шубін О. О. Етика бізнесу та корпоративна соціальна відповідальність. Харків : Видавництво НТУ «ХПІ», 2019. 280 с
Марчинко Тркулья Ж., Приморац Д., Біліч І. Роль соціально відповідального маркетингу у просуванні різноманіття, рівності та інклюзії в організаційному середовищі. Поведінкові науки . 2024. Т. 14, No 4. С. 66.
Moore, G. & Beadle, R. In search of organizational virtue in business: agents, goods, practices, institutions and environments. Organization studies, 2006. 27(3). 369–389. DOI: http://dx.doi.org/10.1177/0170840606062427
Havrylyuk, I. (2023). ROLʹ MIZHNARODNOHO MARKETYNHU U SVITOVOMU PIDPRYYEMNYTSTVI. [THE ROLE OF INTERNATIONAL MARKETING IN GLOBAL ENTREPRENEURSHIP]. Economy and Society, (54). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-83
Marketing ethics 2023. Consumer survey insights for marketers. Available at: https://www.precis.com/resources/marketing-ethics-2023-consumer-survey-insights-for-marketers (date of application 15.03.2026).
Nikolayenko I. V. (2025). ETYKA TA SOTSIALʹNA VIDPOVIDALʹNISTʹ BIZNESU. [ETHICS AND SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS]. Economic Bulletin of NTUU "Kyiv Polytechnic Institute". No. 32 DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328553
Strij, L., & Vlasova, G. (2025). ETYKA TA SOTSIALʹNA VIDPOVIDALʹNISTʹ V MIZHNARODNOMU MARKETYNHU. [ETHICS AND SOCIAL RESPONSIBILITY IN INTERNATIONAL MARKETING]. Economy and Society, (77). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-11
Melnyk, L. H. (2020). Sotsialna vidpovidalnist pidpryiemstv: suchasni vyklyky ta perspektyvy rozvytku [Corporate Social Responsibility of Enterprises: Modern Challenges and Development Prospects]. Sumy: University Book. 350 p. (in Ukrainian)
Shubin, O. O. (2019). Etyka biznesu ta korporatyvna sotsialna vidpovidalnist [Business Ethics and Corporate Social Responsibility]. Kharkiv: NTU “KhPI” Publishing House. 280 p. (in Ukrainian)
Moore, G. & Beadle, R. (2006) In search of organizational virtue in business: agents, goods, practices, institutions and environments. Organization studies, 27(3), 369–389. DOI: http://dx.doi.org/10.1177/0170840606062427
Marčinko Trkulja, Ž., Primorac, D., & Bilić, I. (2024). Rolʹ sotsialʹno vidpovidalʹnoho marketynhu u prosuvanni riznomanittya, rivnosti ta inklyuziyi v orhanizatsiynomu seredovyshchi [Exploring the role of socially responsible marketing in promoting diversity, equity, and inclusion in organizational settings]. Behavioral Sciences, no. 14(4), p. 66
Авторське право (c) 2026 Іванна Гаврилюк
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
