ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ КРИТИЧНОЇ ІНФРАСТРУКТУРИ ТА ТРАНСФОРМАЦІЯ УПРАВЛІННЯ БІЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ ЛОГІСТИЧНОГО РИНКУ В УМОВАХ МІЖНАРОДНОЇ ІНТЕГРАЦІЇ

Анотація

У статті досліджено сучасні детермінанти формування маркетингової стратегії розвитку критичної інфраструктури логістичного ринку України та трансформацію управління бізнес-процесами в умовах міжнародної економічної інтеграції. Метою статті є формування основ маркетингової стратегії розвитку критичної інфраструктури логістичного ринку, а також обґрунтування напрямів трансформації управління бізнес-процесами з урахуванням інвестиційних, інтеграційних та геополітичних викликів. Доведено, що формування сучасної маркетингової стратегії розвитку логістичної інфраструктури має ґрунтуватися на принципах інтегрованого управління ланцюгами постачання, розвитку логістичних хабів та синхронізації інвестиційних програм із міжнародними транспортно-логістичними коридорами. Визначено, що модернізація складської інфраструктури є ключовим чинником інтеграції України до європейських логістичних мереж і формування ефективного ринку логістичних послуг.