ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ТА ІНСТРУМЕНТАРІЙ УПРАВЛІННЯ SEO МАРКЕТИНГОВИМИ ПРОЄКТАМИ СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті досліджено теоретико-методичні основи маркетингового менеджменту в управлінні SEO-маркетинговими проєктами сучасного підприємства. Визначено сутність маркетингового менеджменту, проаналізовано процес його застосування на виробничих підприємствах для ефективного управління SEO-проєктами. Обґрунтовано доцільність інтеграції маркетингового менеджменту у систему управління підприємством з метою підвищення його конкурентоспроможності. Науковий пошук у даному напрямі зосереджений на адаптації інструментарію бренд-менеджменту до викликів четвертої промислової революції: серед яких алгоритмізація та автоматизація – розробка моделей інтеграції методів Big Data та технологій штучного інтелекту (AI) для безперервного моніторингу капіталу бренду в режимі реального часу. Актуальним є формування системи метрик, на основі яких можливо кількісно виміряти вплив бренду у межах цифрових екосистем.
Посилання
Котлер Ф., Келлер К., Павленко А. та ін. Маркетинговий менеджмент. К. : Хімджест, 2021. 720 с.
Біловодська О. А. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник. Київ : Знання, 2010. URL: https://duikt.edu.ua/uploads/l_112_57191729.pdf (дата звернення: 02.02.2026).
Сидорук Ю. А. Маркетинговий менеджмент на підприємстві: теоретичні засади. Ефективна економіка. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2485 (дата звернення: 02.02.2026).
Кошова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика : монографія. Київ : ФОП Вишемирський В. С., 2022. 516 с.
Райко Д. В., Лебедєва Л. Е. Модель управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2022. № 1. C. 107–123.
Борисенко О. С., Шевченко А. В., Фісун Ю. В., Крапко О. М. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник. К. : НАУ, 2022. 204 с. URL: https://griml.com/LOp3I (дата звернення: 02.02.2026).
Michalski E. Marketing management of enterprise. Zeszyty Naukowe SGGW Polityki Europejskie Finanse i Marketing. 2016. URL: https://bibliotekanauki.pl/articles/888463.pdf (дата звернення: 02.02.2026).
More A. Marketing Management Overview: Definitions, Disciplines, Types, & Challenges. CoSchedule. 2023. URL: https://coschedule.com/marketing/marketing-management#what-are-some-common-marketing-management-challenges- (дата звернення: 02.02.2026).
What is Marketing Management. Economics Discussion. URL: https://www.economicsdiscussion.net/marketing-management/what-is-marketing-management/31788 (дата звернення: 02.02.2026).
Marketing Manager Job Description. LHH. 2022. URL: https://www.lhh.com/us/en/insights/job-descriptions/marketing-manager/ (дата звернення: 02.02.2026).
Kotler, P., Keller, K., Pavlenko, A., et al. (2021). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Khimdzhest. (in Ukrainian)
Bilovodska, O. A. (2010). Marketynhovyi menedzhment: navch. posibnyk [Marketing management: Textbook]. Znannia. Retrieved February 2, 2026, from https://duikt.edu.ua/uploads/l_112_57191729.pdf (in Ukrainian)
Sydoruk, Yu. A. (n.d.). Marketynhovyi menedzhment na pidpryiemstvi: teoretychni zasady [Marketing management at the enterprise: Theoretical foundations]. Efektyvna ekonomika [Effective Economy]. Retrieved February 2, 2026, from http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2485 (in Ukrainian)
Koshova, I. O. (2022). Marketynhovyi menedzhment: teoriia, metodolohiia, praktyka: monohrafiia [Marketing management: Theory, methodology, practice: Monograph]. FOP Vyshemyrskyi V. S. (in Ukrainian)
Raiko, D. V., & Lebedieva, L. E. (2022). Model upravlinnia marketynhom u systemi menedzhmentu promyslovoho pidpryiemstva [Marketing management model in the management system of an industrial enterprise]. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and Management of Innovations, (1), 107–123. (in Ukrainian)
Borysenko, O. S., Shevchenko, A. V., Fisun, Yu. V., & Krapko, O. M. (2022). Marketynhovyi menedzhment: navch. posibnyk [Marketing management: Textbook]. NAU. Retrieved February 2, 2026, from https://griml.com/LOp3I (in Ukrainian)
Michalski, E. (2016). Marketing management of enterprise. Zeszyty Naukowe SGGW Polityki Europejskie Finanse i Marketing. Retrieved February 2, 2026, from https://bibliotekanauki.pl/articles/888463.pdf
More, A. (2023). Marketing management overview: Definitions, disciplines, types, & challenges. CoSchedule. Retrieved February 2, 2026, from https://coschedule.com/marketing/marketing-management#what-are-some-common-marketing-management-challenges-
Economics Discussion. (n.d.). What is marketing management. Retrieved February 2, 2026, from https://www.economicsdiscussion.net/marketing-management/what-is-marketing-management/31788
LHH. (2022). Marketing manager job description. Retrieved February 2, 2026, from https://www.lhh.com/us/en/insights/job-descriptions/marketing-manager/
Авторське право (c) 2026 Валерій Кафідов, Альона Полторацька
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
