СИСТЕМНО-ДИНАМІЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІННОВАЦІЙ У ФОРМУВАННІ МІЖНАРОДНОГО БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті розроблено системно-динамічну модель впливу маркетингових інновацій на формування капіталу міжнародного бренду підприємства. Актуальність такої моделі зумовлена необхідністю врахування нелінійних петель зворотного зв'язку між інвестиціями в інновації та їх результатами. Методологічну основу становить поєднання системної динаміки, концепцій капіталу бренду, теорії дифузії інновацій та кросс-культурного маркетингу. Представлено концептуальну модель та її реалізацію в програмному середовищі Insight Maker. Модель базується на гіпотезах диференційованого впливу різних типів інновацій на компоненти капіталу бренду. Особливістю розробки є механізм управління культурною адаптацією через локалізаційні інвестиції. Модель дозволяє прораховувати сценарії впливу інновацій на конкурентні позиції підприємства. Практична значущість полягає в розвитку можливості обґрунтування стратегії управління міжнародним брендом та визначення оптимальних інвестицій з урахуванням специфіки ринків.
Посилання
Aaker D.A. From Fargo to the world of brands : my story so far. USA: Iceni Books, 2005. 393 p.
Amanor-Boadu V. New Markets as New Products: Adaptation of the Bass Diffusion Model and System Dynamics Modeling for Forecasting Agri-Food Exports. URL: https://www.agmanager.info/agribusiness-management/papers/new-markets-new-products.
Anand A., Garg K., Singh O. Transition time based modelling for sustainable innovation adoption. Sustainable Futures. 2025. № 9. P. 1-10. URL: https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100759.
Crescitelli E., Figueiredo J.B. Brand equity evolution: a system dynamics model. Brazilian Administration Review. 2009. № 6(2). P. 101-117.
Forrester J.W. World Dynamics. Cambridge: Pegasus Communications, 1971. 144 p.
Fortmann-Roe S. Insight Maker: A general-purpose tool for web-based modeling & simulation. Simulation Modelling Practice and Theory. 2014. № 47. P. 28-45.
Hofstede G., Hofstede G.J., Minkov M. Cultures and Organizations: Software of the Mind. USA: McGraw Hill Professional, 2010. 576 p.
Insight Maker - powerful simulation tool. URL: https://insightmaker.com/.
Keller K.L., Swaminathan V. Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity. USA: Pearson, 2019. 624 p.
Kunc M. System Dynamics. Soft and hard Operational research. USA: Palgrave Macmillan, 2018. 492 p.
Mooij M. de. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Los Angeles: SAGE, 2018. 513 p.
Rogers E.M., Singhal A., Quinlan M.M. Diffusion of Innovations. An Integrated Approach to Communication Theory and Research. New York: Routledge, 2019. P. 418-434.
Singh S., Agarwal A., Alam K. Integrating Bass Innovation Diffusion into Inventory Modeling: A Lifecycle Optimization Approach. Journal of Information Systems Engineering and Management. 2024. Vol. 9. № 4S. P. 1-10. URL: https://www.jisem-journal.com/index.php/journal/article/view/13920.
Speelman L., Numata Y. A theory of rapid transition. How S-curves work and what we can do to accelerate them. USA: RMI, 2022. 17 p.
Sterman J.D. Business Dynamics. Systems Thinking and Modeling for a Complex World. Boston: McGraw-Hill, 2000. 1008 p.
Warren K. Strategy Dynamics Essential. United Kingdom: Strategy Dynamic Limited, 2015. 174 p.
Aaker D. A. (2005) From Fargo to the World of Brands: My Story So Far. USA: Iceni Books. 393 p.
Amanor-Boadu V. (n.d.) New markets as new products: adaptation of the Bass diffusion model and system dynamics modeling for forecasting agri-food exports. Available at: https://www.agmanager.info/agribusiness-management/papers/new-markets-new-products.
Anand A., Garg K., Singh O. (2025) Transition time based modelling for sustainable innovation adoption. Sustainable Futures, vol. 9, pp. 1–10. Available at: https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100759.
Crescitelli E., Figueiredo J. B. (2009) Brand equity evolution: a system dynamics model. Brazilian Administration Review, vol. 6, no. 2, pp. 101–117.
Forrester J. W. (1971) World Dynamics. Cambridge: Pegasus Communications. 144 p.
Fortmann-Roe S. (2014) Insight Maker: a general-purpose tool for web-based modeling & simulation. Simulation Modelling Practice and Theory, vol. 47, pp. 28–45.
Hofstede G., Hofstede G. J., Minkov M. (2010) Cultures and Organizations: Software of the Mind. USA: McGraw Hill Professional. 576 p.
Insight Maker – Powerful Simulation Tool (n.d.) Available at: https://insightmaker.com/.
Keller K. L., Swaminathan V. (2019) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. USA: Pearson. 624 p.
Kunc M. (2018) System Dynamics: Soft and Hard Operational Research. USA: Palgrave Macmillan. 492 p.
Mooij M. de. (2018) Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Los Angeles: SAGE. 513 p.
Rogers E. M., Singhal A., Quinlan M. M. (2019) Diffusion of innovations. An Integrated Approach to Communication Theory and Research. New York: Routledge, pp. 418–434.
Singh S., Agarwal A., Alam K. (2024) Integrating Bass innovation diffusion into inventory modeling: a lifecycle optimization approach. Journal of Information Systems Engineering and Management, vol. 9, no. 4S, pp. 1–10. Available at: https://www.jisem-journal.com/index.php/journal/article/view/13920.
Speelman L., Numata Y. (2022) A Theory of Rapid Transition: How S-Curves Work and What We Can Do to Accelerate Them. USA: RMI. 17 p.
Sterman J. D. (2000) Business Dynamics: Systems Thinking and Modeling for a Complex World. Boston: McGraw-Hill. 1008 p.
Warren K. (2015) Strategy Dynamics Essential. United Kingdom: Strategy Dynamic Limited. 174 p.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
