ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ НА МІЖНАРОДНИХ РИНКАХ
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням формування маркетингових комунікаційних стратегій на міжнародних ринках. Незалежно від того, яку з маркетингових концепцій ми обираємо за базову для підприємства, розуміємо, що кожна складова маркетингового комплексу є важливою і ефективною маркетингова стратегія буде тоді, коли всі складові стають єдиним цілим і спрямовані на ту саму довгострокову ціль. Проте комунікаційна складова є найбільш видимою для споживачів, конкурентів та контактних аудиторій. Тому її вплив на репутацію компанії та можливості досягнення довгострокових цілей є значним і суттєвим. Міжнародні ринки, в свою чергу, потребують адаптації маркетингових стратегій комунікації значно частіше, ніж товарних чи цінових, оскільки саме якість комунікації впливає на те чи сприйме споживач з іншим бекграундом товар і послугу іноземної компанії.
Посилання
Благодир Л. М., Філатова Л. С. Культурні виміри середовища міжнародних економічних відносин як фактор успішної локалізації маркетингових практик компаній на іноземних ринках. Економіка та суспільство. 2024. № 69. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/69. (дата звернення: 29.12.2025).
Гарбар Ж. В., Гарбар В. А. Маркетингові інструменти та стратегії просування товарів на міжнародні ринки. Наукові інновації та передові технології. 2022. № 10 (12). С. 214-225.
Дикий О. В. Специфіка комунікацій у маркетингових стратегіях іноземних компаній на ринку України. Аctual Problems of International Relations. 2011. № 2 (99). URL: https://doi.org/10.17721/apmv.2011.99.2. (дата звернення: 29.12.2025).
Євтушок О., Бахчиванжи Л., Донець Л. Інтеграція маркетингових стратегій та бізнес-аналітики у забезпеченні виходу на міжнародні ринки: комунікаційний аспект. Економіка та суспільство. 2024. № 66. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-67 (дата звернення: 29.12.2025).
Закрижевська І., Недєлін Є., Остапчук С. Інтеграція цифрових технологій у розвиток глобальних маркетингових комунікацій промислових підприємств. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. Т. 346. № 5. С. 369-377.
Калінкін А. В. Теоретичні основи стратегічного інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобальної конкуренції. Modern Economics. 2025. № 53(2025). С. 130-136. URL: https://doi.org/10.31521/modecon.V53(2025)-18. (дата звернення: 29.12.2025).
Онищенко Н. О. Синергія інтегрованих маркетингових комунікацій. Актуальні проблеми економіки, управління та маркетингу в аграрному бізнесі: матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, м. Дніпро, 03-04 жовтня 2024 р. Дніпро, ДДАЕУ. 2024. С. 167-169.
Сєров В. В. Аналіз ефективності маркетингових заходів аграрних підприємств у процесі освоєння глобальних ринків. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Т. 9. № 3. С. 373-378
Хаджинов I. Міжнародний маркетинг: стратегічні імперативи розвитку. Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій. 2025. № 1(15). С. 37-47. URL: https://doi.org/10.32750/2025-0104 (дата звернення: 29.12.2025).
Чугаєв О. А., Арутюнян О. Г. Формування міжнародної маркетингової комунікації підприємства. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2023. № 1 (12). С. 91-99.
Blahodyr L., Filatova L. (2024) Kulturni vymiry seredovyshcha mizhnarodnykh ekonomichnykh vidnosyn yak faktor uspishnoyi lokalizatsiyi marketynhovykh praktyk kompaniy na inozemnykh rynkakh [Cultural dimensions of the environment of international economic relations as a factor in the successful localization of marketing practices of companies in foreign markets]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 69. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/69 (accessed December 29, 2025)
Harbar Zh., Harbar V. (2022) Marketynhovi instrumenty ta stratehiyi prosuvannya tovariv na mizhnarodni rynky [Marketing tools and strategies for promoting products to international markets]. Naukovi innovatsiyi ta peredovi tekhnolohiyi – Scientific innovations and advanced technologies, vol. 10 (12), pp. 214-225.
Dykyy O. (2011) Spetsyfika komunikatsiy u marketynhovykh stratehiyakh inozemnykh kompaniy na rynku Ukrayiny [Specificity of communications in marketing strategies of foreign companies on the Ukrainian market]. Аctual Problems of International Relations, vol. 2(99). Available at: https://doi.org/10.17721/apmv.2011.99.2 (accessed December 29, 2025)
Yevtushok O., Bakhchyvanzhy L., Donets L. (2024) Intehratsiya marketynhovykh stratehiy ta biznes-analityky u zabezpechenni vykhodu na mizhnarodni rynky: komunikatsiynyy aspekt [Integration of marketing strategies and business analytics in ensuring access to international markets: communication aspect]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 66. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-67 (accessed December 29, 2025)
Zakryzhevska I., Nedyelin Ye., Ostapchuk S. (2025) Intehratsiya tsyfrovykh tekhnolohiy u rozvytok hlobalnykh marketynhovykh komunikatsiy promyslovykh pidpryyemstv [Integration of digital technologies into the development of global marketing communications of industrial enterprises]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 346 (5), pp. 369-377.
Kalinkin A. (2025) Teoretychni osnovy stratehichnoho instrumentariyu mizhnarodnoho marketynhu v umovakh hlobalnoyi konkurentsiyi [Theoretical foundations of the strategic tools of international marketing in the context of global competition]. Modern Economics, vol. 53, pp. 130-136. Available at: https://doi.org/10.31521/modecon.V53(2025)-18 (accessed December 29, 2025)
Onyshchenko N. (2024) Synerhiya intehrovanykh marketynhovykh komunikatsiy [Synergy of integrated marketing communications]. Aktualni problemy ekonomiky, upravlinnya ta marketynhu v ahrarnomu biznesi: materialy III Mizhnarodnoyi naukovo-praktychnoyi internet-konferentsiyi (Dnipro, October 30-34th, 2024), Dnipro, DDAEU, pp. 167-169. (in Ukrainian)
Syerov V. (2024) Analiz efektyvnosti marketynhovykh zakhodiv ahrarnykh pidpryyemstv u protsesi osvoyennya hlobalnykh rynkiv [Analysis of the effectiveness of marketing measures of agricultural enterprises in the process of entering global markets]. Ukrayinskyy zhurnal prykladnoyi ekonomiky ta tekhniky – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol. 9. (3), pp. 373-378.
Khadzhynov I. (2025) Mizhnarodnyy marketynh: stratehichni imperatyvy rozvytku [International Marketing: Strategic Imperatives for Development]. Yevropeyskyy naukovyy zhurnal Ekonomichnykh ta Finansovykh innovatsiy – European Journal of Economic and Financial Innovations, vol. 1(15), pp. 37-47. Available at: https://doi.org/10.32750/2025-0104 (accessed December 29, 2025)
Chuhayev O., Arutyunyan O. (2023) Formuvannya mizhnarodnoyi marketynhovoyi komunikatsiyi pidpryyemstva [Formation of international marketing communication of an enterprise]. Zhurnal stratehichnykh ekonomichnykh doslidzhen – Journal of strategic economic research, vol. 1 (12), pp. 91-99.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
