КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ МЕХАНІЗМУ ФОРМУВАННЯ ПОРТФЕЛЮ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ УПРАВЛІННЯ ЕФЕКТИВНІСТЮ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ РИНКОВОЇ ТУРБУЛЕНТНОСТІ
Анотація
умовах постійного зростання зовнішньої турбулентності ефективність діяльності підприємства значною мірою визначається адекватністю обраних інструментів взаємодії з ринком, відбір яких має здійснюватися на системному підґрунті та з урахуванням синергії відібраних методів роботи. Досягнення синергії потребує формування специфічної логіки узгодження процесу відбору маркетингових інструментів із цільовими метриками та механізмами адаптації портфеля таких інструментів до змін зовнішнього середовища. Відповідною гіпотезою постало передбачення, що перехід до маркетингової парадигми разом з досягненням високого рівня маркетингової орієнтації забезпечує достатню відповідність між розмаїттям керуючої та керованої систем. В рамках досягнення мети статті сформовано двошарову модель причинно-наслідкових зв’язків між маркетинговими та операційними рішення, а також засобами онтологічного моделювання сформовано концептуально модель опису маркетингового інструменту. Розроблена модель орієнтовано на формування контурів адаптивного управління маркетинговим інструментарієм.
Посилання
Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Стратегічний маркетинг. К.: Центр учбової літератури, 2019. 612 с.
Бочко О.Ю. Маркетингові інструменти функціонування регіональних ринків молочної продукції : монографія. Львів: Видавництво «ГАЛИЧ-ПРЕС», 2018. 228 с.
Власенко Т.А., Степаненко С.В., Левченко А.В. Механізм управління трудовим потенціалом суб’єктів економічних відносин. Український журнал прикладної економіки. 2021. Т. 6. № 2. С. 280-285.
Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари та послуги на ринках України : ред. Р.В. Федорович. Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2014. 359 с.
Помазан Л.М., Юрченко О.А., Кобернюк С.О. Сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів. Social Development Economic and Legal Issues. 2025. № 11. С. 1-11.
Ставська Ю.В. Маркетингові інструменти та їх вплив на стабілізацію економічного стану підприємства. Modern Economics. 2019. № 13. С. 227-232.
Старостіна А.О., Кравченко В.А., Пригара О.Ю., Ярош-Дмитренко Л.О. Маркетинг. К.: «НВП «Інтерсервіс», 2018. 216 с.
Цатурян Р.О., Бедов Д.В., Жовновач Р.І. Інноваційні маркетингові інструменти просування промислової продукції в мережі Інтернет. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки. 2023. № 9(42). С. 186-196.
Adler R.W. Strategic Performance Management. Accounting for organizational control. London: Routledge, 2023. 339 p.
Aginus H. Performance management. Chicago: Chicago Business Press, 2019. 222 p.
Ashby W.R. An Introduction to Cybernetics. London: Martino Fine Books, 2015. 306 p.
Hakansson H. International Marketing and Purchasing of Industrial Goods. USA: John Wiley & Sons, 1982. 415 p.
Helmold M. Strategic Performance Management. Achieving Long-term Competitive Advantage through Performance Excellence. Gewerbestrasse: Springer, 2022. 210 p.
Hollensen S. Marketing Management: A Relationship Approach. London: Financial Times Prentice Hall, 2010. 697 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons, 2021. 224 p.
Siegenfeld A.F., Bar-Yam Y. A Formal Definition of Scale-Dependent Complexity and the Multi-Scale Law of Requisite Variety. Entropy. 2025. Vol. 27. № 8:835
Balabanova L. V., Kholod V. V., Balabanova I. V. (2019) Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 612 p. (in Ukrainian)
Bochko O. Yu. (2018) Marketynhovi instrumenty funktsionuvannia rehionalnykh rynkiv molochnoi produktsii: monohrafiia [Marketing tools for the functioning of regional dairy markets: a monograph]. Lviv: HALYCH-PRES. 228 p. (in Ukrainian)
Vlasenko T. A., Stepanenko S. V., Levchenko A. V. (2021) Mekhanizm upravlinnia trudovym potentsialom subiektiv ekonomichnykh vidnosyn [Mechanism for managing the labor potential of economic relations entities]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky, vol. 6, no. 2, pp. 280–285. (in Ukrainian)
Fedorovych R. V. (ed.) (2014) Marketynhovyi instrumentarii formuvannia popytu na tovary ta posluhy na rynkakh Ukrainy [Marketing toolkit for forming demand for goods and services in the markets of Ukraine]. Ternopil: TNTU im. I. Puliuia. 359 p. (in Ukrainian)
Pomazan L. M., Yurchenko O. A., Koberniuk S. O. (2025) Suchasni instrumenty ta zasoby tsyfrovoho marketynhu dlia prosuvannia biznes-proiektiv [Modern tools and means of digital marketing for promoting business projects]. Social Development Economic and Legal Issues, no. 11, pp. 1–11. (in Ukrainian)
Stavska Yu. V. (2019) Marketynhovi instrumenty ta yikh vplyv na stabilizatsiiu ekonomichnoho stanu pidpryiemstva [Marketing tools and their impact on stabilizing the economic condition of the enterprise]. Modern Economics, no. 13, pp. 227–232. (in Ukrainian)
Starostina A. O., Kravchenko V. A., Pryhara O. Yu., Yarosh-Dmytrenko L. O. (2018) Marketynh [Marketing]. Kyiv: NVP “Interservis”. 216 p. (in Ukrainian)
Tsaturian R. O., Bedov D. V., Zhovnovach R. I. (2023) Innovatsiini marketynhovi instrumenty prosuvannia promyslovoi produktsii v merezhi Internet [Innovative marketing tools for promoting industrial products on the Internet]. Tsentralnoukrainskyi naukovyi visnyk. Ekonomichni nauky, no. 9(42), pp. 186–196. (in Ukrainian)
Adler R. W. (2023) Strategic Performance Management: Accounting for Organizational Control. London: Routledge. 339 p.
Aginus H. (2019) Performance Management. Chicago: Chicago Business Press. 222 p.
Ashby W. R. (2015) An Introduction to Cybernetics. London: Martino Fine Books. 306 p.
Hakansson H. (1982) International Marketing and Purchasing of Industrial Goods. USA: John Wiley & Sons. 415 p.
Helmold M. (2022) Strategic Performance Management: Achieving Long-term Competitive Advantage through Performance Excellence. Gewerbestrasse: Springer. 210 p.
Hollensen S. (2010) Marketing Management: A Relationship Approach. London: Financial Times Prentice Hall. 697 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2021) Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons. 224 p.
Siegenfeld A. F., Bar-Yam Y. (2025) A Formal Definition of Scale-Dependent Complexity and the Multi-Scale Law of Requisite Variety. Entropy, vol. 27, no. 8:835.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
