РОЛЬ ІННОВАЦІЙНО-ТЕХНОЛОГІЧНИХ ФАКТОРІВ У ФОРМУВАННІ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Статтю присвячено дослідженню ролі інноваційно-технологічних факторів у формуванні конкурентної стратегії торговельних підприємств. Обґрунтовано, що цифрова трансформація радикально змінює механізми конкуренції, спричиняючи перехід від традиційних цінових, асортиментних і ресурсних переваг до переваг, заснованих на даних, алгоритмах, цифрових сервісах та здатності підприємства швидко адаптуватися до динамічних умов ринку. Проаналізовано ключові технологічні драйвери розвитку сучасного ритейлу — цифрові платформи, Big Data та аналітику даних, штучний інтелект, автоматизацію бізнес-процесів, омніканальні системи та логістичні інновації — і визначено їхній вплив на стратегічні рішення підприємств. Показано, що інноваційно-технологічні фактори змінюють архітектуру створення цінності, відкривають нові можливості для диференціації та підсилюють конкурентний потенціал підприємства. Отримані результати формують теоретико-методологічне підґрунтя для розроблення конкурентних стратегій нового покоління, здатних забезпечити стійкий розвиток торговельних підприємств у цифровій економіці.
Посилання
Бреус, С., Іваненко, А. Інформаційні системи у торгівлі в умовах цифрової трансформації: виклики, ризики та потенціал зростання. Економіка та суспільство, 2025, (75)
Душенко О. А. Роль інновацій та цифровізації у зміцненні конкурентних позицій торговельних підприємств в Україні. Вісник ЛТЕУ. 2025. (85).
Кащена Н. Б., Нестеренко І. В. Цифрова трансформація та інноваційний розвиток торговельних підприємств. Менеджмент і маркетинг у підприємництві. 2025. URL: https://journal-met.kh.ua/jme012523.html (Дата звернення 06.11.2025)
Костинець, Ю., Жуков, С. Управління маркетингом в цифровому середовищі. Економіка та суспільство, 2025, (71). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-158
Чекотун, К., Блакита, Г. Сутність та характеристика конкурентоспроможності підприємств торгівлі. Економіка та суспільство, 2024, (59). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-75
Barney J. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management. 1991. Vol. 17, № 1. 99–120.
Bharadwaj, A., El Sawy, O. A., Pavlou, P. A., & Venkatraman, N. Digital Business Strategy: Toward a Next Generation of Insights. MIS Quarterly, 2013. 37, 471-482
Grant R. M. Toward a knowledge-based theory of the firm. Strategic Management Journal. 1996. Vol. 17(S2). 109–122
Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press, 1985.
Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press, 1980. 396 p.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 1997. 18(7), 509–533
McKinsey & Company. Tech and AI at McKinsey. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/how-we-help-clients#insights (Дата звернення 06.11.2025)
Breus S., Ivanenko A. (2025). Informatsiini systemy u torhivli v umovakh tsyfrovoi transformatsii: vyklyky, ryzyky ta potentsial zrostannia [Information systems in trade under digital transformation: challenges, risks and growth potential]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (75).
Dushenko O. A. (2025). Rol innovatsii ta tsyfrovizatsii u zmitsnenni konkurentnykh pozytsii torhovelnykh pidpryiemstv v Ukraini [The role of innovation and digitalisation in strengthening the competitive positions of trade enterprises in Ukraine]. Visnyk LTEU – Herald of Lviv University of Trade and Economics, (85).
Kashchena N. B., Nesterenko I. V. (2025). Tsyfrova transformatsiia ta innovatsiinyi rozvytok torhovelnykh pidpryiemstv [Digital transformation and innovative development of trade enterprises]. Menedzhment i marketynh u pidpryiemnytstvi – Management and Marketing in Entrepreneurship. URL: https://journal-met.kh.ua/jme012523.html (Accessed 06 November 2025).
Kostynets Yu., Zhukov S. (2025). Upravlinnia marketynhom v tsyfrovomu seredovyshchi [Marketing management in the digital environment]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (71). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-158
Chekotun K., Blakyta H. (2024). Sutnist ta kharakterystyka konkurentospromozhnosti pidpryiemstv torhivli [The essence and characteristics of competitiveness of trade enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (59). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-75
Barney J. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management. 1991. Vol. 17, № 1. 99–120.
Bharadwaj, A., El Sawy, O. A., Pavlou, P. A., & Venkatraman, N. Digital Business Strategy: Toward a Next Generation of Insights. MIS Quarterly, 2013. 37, 471-482
Grant R. M. Toward a knowledge-based theory of the firm. Strategic Management Journal. 1996. Vol. 17(S2). 109–122
Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press, 1985.
Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press, 1980. 396 p.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 1997. 18(7), 509–533
McKinsey & Company. Tech and AI at McKinsey. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/how-we-help-clients#insights (Accessed 6 November 2025)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
