ВПЛИВ ЛАНДШАФТНИХ ТА ІНШИХ ПРИРОДНИХ РЕСУРСІВ НА ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЕКО- ТА СІЛЬСЬКИХ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ В УКРАЇНІ

Анотація

У статті досліджено вплив ландшафтних та інших природних ресурсів на формування бренду еко- та сільських туристичних дестинацій в Україні. Розглянуто ключові компоненти природного середовища — ландшафтне різноманіття, біорізноманіття, водні ресурси та кліматичні умови — як фактори, що визначають унікальність територій та їхню туристичну привабливість. Визначено, що саме поєднання автентичного природного середовища з локальними традиціями та екоорієнтованими ініціативами формує основу для створення сталого туристичного бренду. Проаналізовано приклади територій Карпатського регіону, Поділля та Полісся, де ефективне позиціонування через природно-ландшафтні ресурси дало змогу підвищити впізнаваність дестинацій, активізувати місцеве населення та залучити туристів. Також виокремлено проблеми, що гальмують розвиток брендування, зокрема фрагментарність маркетингових стратегій, слабку координацію між громадами та обмеженість інвестицій. Запропоновано практичні рекомендації щодо інтеграції природних ресурсів у систему брендингу туристичних дестинацій. Зроблено висновок про необхідність стратегічного підходу до просування еко- та сільських територій як важливої складової сталого розвитку туризму в Україні.