АДАПТИВНІСТЬ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
У статті розглянуто адаптацію бізнес-моделей підприємств торгівлі в умовах цифрової економіки. Доведено, що цифровізація змінює створення цінності, організацію процесів та взаємодію зі споживачами, висуваючи на перший план гнучкість і інноваційність. Визначено, що традиційні моделі, орієнтовані на фізичну присутність і стандартизований маркетинг, поступаються адаптивним, які забезпечують стратегічні переваги. Систематизовано ключові цифрові тренди (e-commerce, big data, штучний інтелект, мобільні платформи, омніканальність), що формують нову парадигму торгівлі. Виокремлено критерії оцінки ефективності бізнес-моделей, які поєднують фінансові, клієнтські, операційні та інноваційні показники. Наукова новизна полягає у трактуванні бізнес-моделі як динамічної системи, здатної до постійних змін відповідно до цифрових викликів.
Посилання
Кузьмук І. Я., Осіпова А. А., Вишнюк В. В. Адаптація бізнес-моделей до вимог цифрової економіки. Академічні візії. 2024. Випуск 32. С. 1-13. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1151/1021 (дата звернення: 15.08.2025)
Домбровська Н., Фаріон В. Цифрова трансформація в менеджменті підприємства: адаптація бізнес-моделей під впливом інноваційних технологій анотація. Економічний аналіз. 2024. Том 34. № 3. С. 40-53. URL: https://www.econa.org.ua/index.php/econa/article/view/6114/6565657430 (дата звернення: 15.08.2025)
Шостак Л., Садовська М., Матвійчук С. Стратегічні аспекти формування бізнес-моделі підприємства в умовах цифрової трансформації. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2024. Випуск 3 (99). С. 64–68. URL: https://snaujournal.com.ua/index.php/journal/article/view/352/251 (дата звернення: 15.08.2025)
Chukurna O., Solidor N., Pankovets L. Business models for enterprises in the conditions of the digital economy. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach. 2022. № 15. S. 163-176. URL: http://www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/75333a9f6a11e9b695467468f94d7207.pdf (дата звернення: 16.08.2025)
Шостак Л.В. Ліпич Л.Г. Більо І.О. Розробка системи показників оцінки ефективності бізнес-моделей в умовах цифрової трансформації. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2025. Випуск 2 (47). С. 119–125. URL: http://srd.pdaba.edu.ua:8080/bitstream/123456789/15898/1/Shostak.pdf (дата звернення: 16.08.2025)
Syamsuddin S., Marsudi S., Hasanuddin B., Umar A., Suprayitno D. Adapting to Digital Transformation: Challenges and Strategies for Traditional Businesses. Global International Journal of Innovative Research. 2024. № 2(3). Рр. 704–711. URL: https://www.scribd.com/document/804633075/1-Adapting-to-Digital-Transformation-Challenges-and-Strategies-for-Traditional-Businesses (дата звернення: 15.08.2025)
Tai M. Y. Going Digital for SMEs: Adapting Business Model and Seizing Opportunities to Achieve Sustainable Business Performance. International journal of academic research in business and social sciences. 2023. Vol. 13. Issue 11. Рр. 976 – 987. URL: https://kwpublications.com/papers_submitted/7524/going-digital-for-smes-adapting-business-model-and-seizing-opportunities-to-achieve-sustainable-business-performance.pdf (дата звернення: 15.08.2025)
Kareska K. New Business Models in the Digital Era. SSRN. 2024. URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4962601 (дата звернення: 15.08.2025)
Sampera G., Sukiera H. B., Palenciaa D. B., Molinaa R. I. R., Alfaroa K. B., Sánchez Yu. S., Sarmientoa A. C. F. Digital transformation of business models: influence of operation and trade variables. Procedia Computer Science. The 3rd International Workshop of Innovation and Technologies (IWIT 2022) August 9-11. 2022. Ontario, Canada. Рр. 564–569. URL: https://www.researchgate.net/publication/362661688_Digital_transformation_of_business_models_influence_of_operation_and_trade_variables (дата звернення: 15.08.2025)
Judijanto L. The Impact of Digital Transformation on Business Models: A Bibliometric Study. The Eastasouth Management and Business. 2025. № 3 (02). Рр. 255–267. URL: https://esj.eastasouth-institute.com/index.php/esmb/article/view/424 (дата звернення: 15.08.2025)
Проскурніна Н. В. Трансформація бізнес-моделей підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифровізації. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 384–391.
URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-10_0-pages-384_391.pdf (дата звернення: 16.08.2025)
Гавран В. Я., Грибик І. І., Комар Ю. О. Дослідження нових бізнес-моделей та стилю бізнесу провідних підприємств сфери торгівлі (вітчизняні та закордонні практики). Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія “Проблеми економіки та управління”. 2025. Vol. 9. № 1. С. 179-189. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2025/may/38846/vse425-179-189.pdf (дата звернення: 16.08.2025)
Burinskienė A. The Application of Business Models in Trading Companies. Journal of service, innovation and sustainable development. 2022. Vol. 3. № 1. Рр. 14-30. URL: https://www.aasmr.org/sisd/Archives/Vol-3/Vol-3-1/ (дата звернення: 16.08.2025)
Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Hoboken: John Wiley & Sons. 2010. 288 р. URL: https://vace.uky.edu/sites/vace/files/downloads/9_business_model_generation.pdf (дата звернення: 16.08.2025)
Chesbrough H. Open Business Models: How to Thrive in the New Innovation Landscape. Harvard Business School Press. 2006. 272 р.
Chesbrough H. Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology. Harvard Business School Press. 2003. 227 р.
Teece D. J. Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal. 2007. № 28 (13). Рр. 1319–1350. URL: https://sms.onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1002/smj.640 (дата звернення: 15.08.2025)
Rozetka. URL: https://rozetka.com.ua/ (дата звернення: 17.08.2025)
Amazon. URL: https://www.amazon.com/ (дата звернення: 17.08.2025)
Walmart. URL: https://www.walmart.com/ (дата звернення: 17.08.2025)
Kuzmuk I. Ya., Osipova A. A., Vyshnyuk V. V. (2024) Adaptatsiya biznes-modelei do vymoh tsyfrovoyi ekonomiky [Adaptation of business models to the requirements of the digital economy]. Akademichni viziyi, issue 32, pp. 1–13. Available at: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1151/1021 (accessed August 15, 2025).
Dombrovska N., Farion V. (2024) Tsyfrova transformatsiya v menedzhmenti pidpryyemstva: adaptatsiya biznes-modelei pid vplyvom innovatsiynykh tekhnolohiy [Digital transformation in enterprise management: adaptation of business models under the influence of innovative technologies]. Ekonomichnyi analiz, vol. 34, no. 3, pp. 40–53. Available at: https://www.econa.org.ua/index.php/econa/article/view/6114/6565657430 (accessed August 15, 2025).
Shostak L., Sadovska M., Matviichuk S. (2024) Stratehichni aspekty formuvannya biznes-modeli pidpryyemstva v umovakh tsyfrovoyi transformatsiyi [Strategic aspects of enterprise business model formation in the conditions of digital transformation]. Visnyk Sumskoho natsionalnoho ahrarnoho universytetu. Seriya «Ekonomika i menedzhment», issue 3 (99), pp. 64–68. Available at: https://snaujournal.com.ua/index.php/journal/article/view/352/251 (accessed August 15, 2025).
Chukurna O., Solidor N., Pankovets L. (2022) Business models for enterprises in the conditions of the digital economy. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, no. 15, pp. 163–176. Available at: http://www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/75333a9f6a11e9b695467468f94d7207.pdf (accessed August 16, 2025).
Shostak L. V., Lipych L. H., Bilo I. O. (2025) Rozrobka systemy pokaznykiv otsinky efektyvnosti biznes-modelei v umovakh tsyfrovoyi transformatsiyi [Development of an indicators system for evaluating the effectiveness of business models in the context of digital transformation]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnya, issue 2 (47), pp. 119–125. Available at: http://srd.pdaba.edu.ua:8080/bitstream/123456789/15898/1/Shostak.pdf (accessed August 16, 2025).
Syamsuddin S., Marsudi S., Hasanuddin B., Umar A., Suprayitno D. (2024) Adapting to digital transformation: challenges and strategies for traditional businesses. Global International Journal of Innovative Research, no. 2(3), pp. 704–711. Available at: https://www.scribd.com/document/804633075/1-Adapting-to-Digital-Transformation-Challenges-and-Strategies-for-Traditional-Businesses (accessed August 15, 2025).
Tai M. Y. (2023) Going digital for SMEs: adapting business model and seizing opportunities to achieve sustainable business performance. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, vol. 13, issue 11, pp. 976–987. Available at: https://kwpublications.com/papers_submitted/7524/going-digital-for-smes-adapting-business-model-and-seizing-opportunities-to-achieve-sustainable-business-performance.pdf (accessed August 15, 2025).
Kareska K. (2024) New business models in the digital era. SSRN. Available at: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4962601 (accessed August 15, 2025).
Sampera G., Sukiera H. B., Palenciaa D. B., Molinaa R. I. R., Alfaroa K. B., Sánchez Yu. S., Sarmientoa A. C. F. (2022) Digital transformation of business models: influence of operation and trade variables. Procedia Computer Science, The 3rd International Workshop of Innovation and Technologies (IWIT 2022), August 9–11, Ontario, Canada, pp. 564–569. Available at: https://www.researchgate.net/publication/362661688_Digital_transformation_of_business_models_influence_of_operation_and_trade_variables (accessed August 15, 2025).
Judijanto L. (2025) The impact of digital transformation on business models: a bibliometric study. The Eastasouth Management and Business, no. 3 (02), pp. 255–267. Available at: https://esj.eastasouth-institute.com/index.php/esmb/article/view/424 (accessed August 15, 2025).
Proskurnina N. V. (2020) Transformatsiya biznes-modelei pidpryyemstv rozdribnoyi torhivli v umovakh tsyfrovizatsiyi [Transformation of business models of retail enterprises in the context of digitalization]. Biznes Inform, no. 10, pp. 384–391. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-10_0-pages-384_391.pdf (accessed August 16, 2025).
Havran V. Ya., Hrybyk I. I., Komar Yu. O. (2025) Doslidzhennya novykh biznes-modelei ta stylyu biznesu providnykh pidpryyemstv sfery torhivli (vitchyznyani ta zakordonni praktyky) [Research of new business models and business style of leading trade enterprises (domestic and foreign practices)]. Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika”. Seriya “Problemy ekonomiky ta upravlinnya”, vol. 9, no. 1, pp. 179–189. Available at: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2025/may/38846/vse425-179-189.pdf (accessed August 16, 2025).
Burinskienė A. (2022) The application of business models in trading companies. Journal of Service, Innovation and Sustainable Development, vol. 3, no. 1, pp. 14–30. Available at: https://www.aasmr.org/sisd/Archives/Vol-3/Vol-3-1/ (accessed August 16, 2025).
Osterwalder A., Pigneur Y. (2010) Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. Hoboken: John Wiley & Sons, 288 p. Available at: https://vace.uky.edu/sites/vace/files/downloads/9_business_model_generation.pdf (accessed August 16, 2025).
Chesbrough H. (2006) Open business models: how to thrive in the new innovation landscape. Harvard Business School Press, 272 p.
Chesbrough H. (2003) Open innovation: the new imperative for creating and profiting from technology. Harvard Business School Press, 227 p.
Teece D. J. (2007) Explicating dynamic capabilities: the nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, no. 28 (13), pp. 1319–1350. Available at: https://sms.onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1002/smj.640 (accessed August 15, 2025).
Rozetka. (n.d.). Available at: https://rozetka.com.ua/ (accessed August 17, 2025).
Amazon. (n.d.). Available at: https://www.amazon.com/ (accessed August 17, 2025).
Walmart. (n.d.). Available at: https://www.walmart.com/ (accessed August 17, 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
