СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ЦИФРОВИХ ПРОДУКТІВ І ПОСЛУГ З ЇХ РОЗРОБКИ В УКРАЇНІ

Анотація

У статті проаналізовано структуру та проведено сегментацію ІТ-ринку України за типами компаній, послуг, клієнтів і регіональною концентрацією. Розглянуто поділ на продуктові, сервісні, змішані та аутстафінгові компанії, їхні спеціалізації та участь у глобальних ланцюгах створення цифрових рішень. Проаналізовано технологічну диверсифікацію ІТ-компаній. Досліджено маркетингові підходи, включно з товарною політикою компаній, позиціонуванням продуктів на ринку в умовах обмеженого внутрішнього попиту та конкуренції за міжнародного замовника. Оцінено ключові фактори формування попиту. Проаналізовано роль міжнародних ІТ-корпорацій в Україні. Показано основні галузі міжнародних клієнтів українських ІТ-компаній та регіональні зміни, спричинені воєнними діями. Економічні результати підтверджують адаптивність і експортну орієнтацію галузі, що забезпечує її стійкість та перспективи масштабування.