ІНТЕГРАЦІЯ АНТИКРИЗОВИХ ЗАХОДІВ У СИСТЕМУ УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЧНИМ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
Стаття присвячена дослідженню інтеграції антикризових заходів у систему управління стратегічним маркетингом підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. Розглянуто сучасні підходи до антикризового управління та їхній вплив на маркетингові стратегії, зокрема адаптацію бізнес-моделі, персоналізовані маркетингові кампанії, використання цифрових технологій та кризових комунікацій. Проаналізовано світовий досвід застосування антикризових інструментів, таких як оптимізація маркетингового бюджету, диверсифікація ринків, гнучке ціноутворення, залучення клієнтів та програми лояльності. Визначено перспективні напрями розвитку антикризового маркетингу, що сприяють підвищенню конкурентоспроможності підприємств у періоди криз. Запропоновано рекомендації щодо впровадження ефективних антикризових стратегій з урахуванням макроекономічних, соціальних та політичних факторів.
Посилання
Багорка М.О., Писаренко В.В., Кадирус І.Г., Юрченко Н.І. Антикризовий маркетинг: навчальний посібник. Дніпро: Журфонд, 2022. 344 с. URL:dspace.dsau.dp.ua
Брендинг і бренд в кризу. Leosvit Marketing. URL: https://leosvit.com/art/arendyng-i-brend-v-kryzu
Кривов’язюк І.В. Антикризове управління підприємством: навчальний посібник. 3-тє вид., доповн. і переробл. Київ: Видавничий дім «Кондор», 2020. 396 с. URL: core.ac.uk
Малий М. Організаційно-економічний механізм управління діяльністю ТОВ «Нестле Україна» в умовах пандемії: магістерська дис. Київський політехнічний інститут ім. Ігоря Сікорського, 2020. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/46005/1/Malyi_magistr.pdf
Маркетинг в умовах економічної кризи: як вижити та зберегти позиції. MYKA Agency, 2022. URL: https://myka.agency/tpost/111jnpu8u1-marketing-v-umovah-ekonomchno-krizi-yak
Мельник О.Г. Маркетингові стратегії антикризового управління: класифікаційні ознаки. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4. С. 105–110. URL: essuir.sumdu.edu.ua
Романенко Є.О. Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління. Економічний вісник університету. 2016. Вип. 31/1. С. 76–82. URL: economic-bulletin.com
Як Procter&Gamble виграла від збільшення рекламних бюджетів під час пандемії. Adsider, 2020. URL: https://adsider.com/ua/yak-procter-gamble-vyhrala-vid-zbilshennia-reklamnykh-biudzhetiv-v-pandemiiu/
Company Strategy. Procter & Gamble Investor Relations. URL: https://www.pginvestor.com/company-strategy/default.aspx
Bahorka M.O., Pysarenko V.V., Kadyrys I.H., Yurchenko N.I. Anti-crisis Marketing: Textbook. Dnipro: Zhurfond, 2022. 344 p. URL: dspace.dsau.dp.ua
Branding and Brand in Crisis. Leosvit Marketing. URL: https://leosvit.com/art/arendyng-i-brend-v-kryzu
Kryvoviaziuk I.V. Crisis Management of Enterprises: Textbook. 3rd ed., revised and expanded. Kyiv: Publishing House "Kondor", 2020. 396 p. URL: core.ac.uk
Malyi M. Organizational and Economic Mechanism of Managing the Activities of Nestlé Ukraine LLC during the Pandemic: Master's Thesis. Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, 2020. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/46005/1/Malyi_magistr.pdf
Marketing in Times of Economic Crisis: How to Survive and Maintain Positions. MYKA Agency, 2022. URL: https://myka.agency/tpost/111jnpu8u1-marketing-v-umovah-ekonomchno-krizi-yak
Melnyk O.H. Marketing Strategies for Crisis Management: Classification Features. Marketing and Innovation Management. 2011. No. 4. pp. 105–110. URL: essuir.sumdu.edu.ua
Romanenko Ye.O. Anti-crisis Marketing as a Component of Strategic Management. Economic Bulletin of the University. 2016. Issue 31/1. pp. 76–82. URL: economic-bulletin.com
How Procter & Gamble Benefited from Increasing Advertising Budgets During the Pandemic. Adsider, 2020. URL: https://adsider.com/ua/yak-procter-gamble-vyhrala-vid-zbilshennia-reklamnykh-biudzhetiv-v-pandemiiu/
Company Strategy. Procter & Gamble Investor Relations. URL: https://www.pginvestor.com/company-strategy/default.aspx
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
