ЗАСТОСУВАННЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО ДОСВІДУ РОЗРОБКИ ТА ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ ГІРСЬКОГО ТУРИЗМУ ДЛЯ УКРАЇНСЬКОГО РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Анотація

Стаття досліджує європейський досвід розвитку гірського туризму, зокрема швейцарський, і можливості його адаптації для України на гірських територіях. Автори підкреслюють важливість розвитку гірського туризму як комбінованого виду, котрий включає різні види активностей — від гірськолижного спорту до хайкінгу та екологічного туризму. З огляду на потенціал України, зокрема можливості громад, котрі розташовані у Карпатах, автори вважають за доцільне працювати над запровадженням ефективних стратегій просування українського гірського туризму як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках. Окремо акцентується увага на важливості дотримання завдань сталого розвитку та екологічного туризму, що є важливою складовою. Окреслено напрями інвестування в інфраструктуру, маркетинг, а також залучення місцевих громад до вирішення вказаних вище питань. Відзначено, що важливою частиною успішності є використання цифрових платформ для просування туристичних продуктів і співпраця з інфлюєнсерами та міжнародними виставками. Розвиток таких ініціатив дозволить Україні збільшити туристичний потік та зробити гірський туризм одним із основних напрямків соціально-економічного розвитку гірських територій.