УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ
Анотація
У статті досліджено ключові аспекти управління брендом та проаналізовано концепцію бренд-менеджменту як стратегічного процесу створення, розвитку та підтримки бренду на ринку. Особлива увага приділена порівнянню різних моделей бренд-менеджменту, серед яких: структурна модель, модель «бренд-лідерства» Д. Аакера та Е. Йохимштайлера, а також системна і процесна моделі. Охарактеризовано переваги та недоліки кожної з моделей, що дозволило визначити їхню доцільність у контексті різних бізнес-умов. На основі результатів аналізу запропоновано власну комплексну модель бренд-менеджменту для підприємств роздрібної торгівлі, що інтегрує найкращі практики та підходи. Окремо висвітлено ключові елементи цієї моделі та її переваги для підвищення ефективності управлінських процесів у сфері роздрібної торгівлі.
Посилання
Шарп Б. Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи. URL: https://kniga.biz.ua/ua/book-iak-zrostaiut-brendi-chogo-ne-znaiut-marketologi-0026148.html (дата звернення 18.02.2025).
Касич А.О., Рафальська І.В., Імплементація концепції в практику корпоративного управління: підходи та зарубіжний досвід. Електронне наукове фахове видання «Ефективна економіка». 2021. Випуск №1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2021/19.pdf (дата звернення 18.02.2025).
Temporal P. Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World. Wiley; 2nd edition. 2010. 256 p.
Шматько Н.М., Пантелєєва М.С., Кармінська-Бєлоброва М.В., Мирошник Т.О. Бренд-менеджмент в стратегічному управлінні підприємством. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». 2020. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/333611105.pdf (дата звернення 18.02.2025).
Aaker D.A., Joachimsthaler E. Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy. N.Y.: The Free Press, 2009. 368 p.
Keller K.L., Swaminathan V. Strategic Brand Management. 2020. 624 p.
VanAuken B. The Brand Management Checklist: Proven Tools and Techniques for Creating Winning Brands. Kogan Page. 2002. 320 p.
Кармазінова В.Д. Управління брендами маркетингового дослідного агенства. автореф. дис. к-та екон. наук : 08.00.04. Київ, 2018. 23 с.
Sharp B. (2019) Yak zrostaut brendu? Chogo ne znaut marketologu? [How brands grow. What marketers don't know] Available at: https://kniga.biz.ua/ua/book-iak-zrostaiut-brendi-chogo-ne-znaiut marketologi-0026148.html (accessed February 18, 2025). (in Ukrainian)
Kasich A.O., Rafalska I.V. (2021) Implementaciya koncepciyi v praktiku korporativnogo upravlinnya: pidhodi ta zarubizhnij dosvid [Implementation of the concept in the practice of corporate management: approaches and foreign experience]. Electronic scientific publication "Efficient Economy". 2021. No 4. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2021/19.pdf (accessed February 18, 2025). (in Ukrainian)
Temporal P. (2010) Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World. Wiley; 2nd edition. 256 p.
Shmatko N.M., Pantelyeyeva M.S., Karminska-Byelobrova M.V., Miroshnik T.O. (2020) Brend-menedzhment v strategichnomu upravlinni pidpriyemstvom [Brand management in strategic enterprise management]. Bulletin of the National Technical University "Kharkiv Polytechnic Institute". Available at: https://core.ac.uk/download/pdf/333611105.pdf (accessed February 18, 2025)
Aaker D.A., Joachimsthaler E. (2009) Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy. N.Y.: The Free Press. 368 p.
Keller K.L., Swaminathan V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Pearson. 5th Global Edition. 624 p.
VanAuken B. (2002) The Brand Management Checklist: Proven Tools and Techniques for Creating Winning Brands. Kogan Page. 2002. 320 p.
Karmazinova V.D. (2018) Upravlinnya brendami marketingovogo doslidnogo agenstva [Brand management of a marketing research agency]. utoref. thesis Faculty of Economics Sciences: 08.00.04. Kyiv, KNUTE. 23 p.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
