СУЧАСНІ ТРЕНДИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ УКРАЇНСЬКОГО АГРОБІЗНЕСУ
Анотація
Сучасні реалії економічного розвитку вимагають від бізнесу нових підходів до забезпечення сталого розвитку, зокрема через впровадження принципів екологічної відповідальності. У цьому контексті екологічний маркетинг стає потужним інструментом, який дозволяє бізнесу не лише адаптуватися до викликів глобальних змін клімату, але й активно формувати позитивний імідж серед екологічно свідомих споживачів. Особливо це актуально для українського агробізнесу, який працює в умовах високої конкуренції та зростаючого попиту на органічну продукцію. Екологічний маркетинг базується на принципах потрійної оцінки результативності бізнесу (Triple-Bottom Line), яка включає економічну, соціальну та екологічну складові. Цей підхід передбачає інтеграцію маркетингових стратегій, управлінських рішень та операційних процесів у загальну систему діяльності підприємства, що дозволяє підвищити ефективність взаємодії із стейкхолдерами. Дослідження у сфері "зеленого" маркетингу акцентують увагу на можливостях залучення інноваційних рішень для досягнення стратегічних цілей. Для українського агробізнесу екологічний маркетинг не лише сприяє формуванню довгострокової конкурентної переваги, але й дозволяє розширити ринки збуту через задоволення запитів екологічно орієнтованих споживачів. Вивчення трендів, пов’язаних із екологічним маркетингом, дозволяє визначити ключові напрямки для досліджень і практичної реалізації стратегій, які забезпечать стале зростання сектору.
Посилання
Багорка М.О. Концепція екологічного маркетингу в маркетинговій стратегії сталого розвитку виробництва аграрних підприємств. Інтелект ХХІ. 2019. №3. С. 23–28.
Грищенко, Н., & Солодько, О. (2021). Маркетингові стратегії розвитку агробізнесу в Україні. Вісник Чернігівського національного технологічного університету, 2(98), 9–18.
Князєва, Т.В., Радченко, Г.А. (2020). Теоретичне підґрунтя формування інструментарію маркетингового забезпечення розвитку концепції «зеленої» економіки. Інтелект ХХІ, 2, 85–90.
Лазаренко, В. І. (2019). The role of environmental marketing in shaping the competitiveness of the organic agriculture sector. Efektyvna ekonomika, Issue 10. DKS Center. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.10.170
Нагиєва, А. І. (2023). Бізнес-орієнтація на зелений маркетинг як інструмент забезпечення сталого розвитку. Економічний простір, 184, 158–163.
Пічура, В., Потравка, Л., Кирилов, Ю., Домарацький, Ю., Дудяк, Н., Скрипчук, П., ... & Білошкуренко, О. (2023). Sustainable agriculture in Ukraine. Baltija Publishing.
Рябова, Т. А., & Рябов, І. Б. (2019). Проблеми та перспективи екологічного маркетингу в Україні. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво, (3), 155-159.
Садченко, О. В. (2009). Концепції екологічного маркетингу. Економічний вісник Національного гірничого університету, (3), 71-79.
Alkhatib, S., Kecskés, P., & Keller, V. (2023). Green marketing in the digital age: A systematic literature review. Sustainability, 15(16), 12369. https://doi.org/10.3390/su151612369
BlogBrandz. (2023). Green marketing examples: 10 brands changing the sustainability game. BlogBrandz: веб-сайт. URL:https://www.blogbrandz.com/tips/green-marketing-examples/ (дата звернення: 08.11.2024).
American Marketing Association. (2023). Can brands make their consumers go green?: веб-сайт. URL:. https://www.ama.org/marketing-news/how-brands-can-help-consumers-green-up-their-act/ (дата звернення: 08.11.2024)
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2018). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production, 172, 1848–1866. Elsevier BV. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Kim, C., & UN.ESCAP. (2012). The impact of climate change on the agricultural sector: Implications of the agro-industry for low carbon, green growth strategy and roadmap for the East Asian Region. Retrieved from https://hdl.handle.net/20.500.12870/4032
Majali, T., Alkaraki, M., Asad, M., Aladwan, N., & Aledeinat, M. (2022). Green transformational leadership, green entrepreneurial orientation and performance of SMEs: The mediating role of green product innovation. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(4), 191. https://doi.org/10.3390/joitmc8040191
Cronin, J. J., Smith, J. S., Gleim, M. R., et al. (2011). Green marketing strategies: An examination of stakeholders and the opportunities they present. Journal of the Academy of Marketing Science, 39, 158–174. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0227-0
Kamal Jacob. What is Green Marketing? Definition, Types, Ideas. 2022. URL: https://www.upgrad.com/blog/what-is-green-marketing/ (дата звернення: 11.11.2024).
Bahorka M.O. Kontseptsiia ekolohichnoho marketynhu v marketynhovii stratehii staloho rozvytku vyrobnytstva ahrarnykh pidpryiemstv. Intelekt KhKhI. 2019. №3. S. 23–28. (in Ukrainian)
Hryshchenko, N., & Solodko, O. (2021). Marketynhovi stratehii rozvytku ahrobiznesu v Ukraini. Visnyk Chernihivskoho natsionalnoho tekhnolohichnoho universytetu, 2(98), 9–18. (in Ukrainian)
Kniazieva, T.V., Radchenko, H.A. (2020). Teoretychne pidgruntia formuvannia instrumentariiu marketynhovoho zabezpechennia rozvytku kontseptsii «zelenoi» ekonomiky. Intelekt KhKhI, 2, 85–90. (in Ukrainian)
Lazarenko, V. I. (2019). The role of environmental marketing in shaping the competitiveness of the organic agriculture sector. Efektyvna ekonomika, Issue 10. DKS Center. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.10.170 (in Ukrainian)
Nahyieva, A. I. (2023). Biznes-oriientatsiia na zelenyi marketynh yak instrument zabezpechennia staloho rozvytku. Ekonomichnyi prostir, 184, 158–163. (in Ukrainian)
Pichura, V., Potravka, L., Kyrylov, Yu., Domaratskyi, Yu., Dudiak, N., Skrypchuk, P., & Biloshkurenko, O. (2023). Sustainable agriculture in Ukraine. Baltija Publishing.
Riabova, T. A., & Riabov, I. B. (2019). Problemy ta perspektyvy ekolohichnoho marketynhu v Ukraini. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, (3), 155-159. (in Ukrainian)
Sadchenko, O. V. (2009). Kontseptsii ekolohichnoho marketynhu. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho hirnychoho universytetu, (3), 71-79. (in Ukrainian)
Alkhatib, S., Kecskés, P., & Keller, V. (2023). Green marketing in the digital age: A systematic literature review. Sustainability, 15(16), 12369. https://doi.org/10.3390/su151612369
BlogBrandz. (2023). Green marketing examples: 10 brands changing the sustainability game. BlogBrandz: veb-sait. URL:https://www.blogbrandz.com/tips/green-marketing-examples/ (data zvernennia: 08.11.2024).
American Marketing Association. (2023). Can brands make their consumers go green?: veb-sait. URL: https://www.ama.org/marketing-news/how-brands-can-help-consumers-green-up-their-act/ (data zvernennia: 08.11.2024) .
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2018). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production, 172, 1848–1866. Elsevier BV. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Kim, C., & UN.ESCAP. (2012). The impact of climate change on the agricultural sector: Implications of the agro-industry for low carbon, green growth strategy and roadmap for the East Asian Region. Retrieved from https://hdl.handle.net/20.500.12870/4032
Majali, T., Alkaraki, M., Asad, M., Aladwan, N., & Aledeinat, M. (2022). Green transformational leadership, green entrepreneurial orientation and performance of SMEs: The mediating role of green product innovation. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(4), 191. https://doi.org/10.3390/joitmc8040191
Cronin, J. J., Smith, J. S., Gleim, M. R., et al. (2011). Green marketing strategies: An examination of stakeholders and the opportunities they present. Journal of the Academy of Marketing Science, 39, 158–174. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0227-0
Kamal Jacob. What is Green Marketing? Definition, Types, Ideas. 2022. URL: https://www.upgrad.com/blog/what-is-green-marketing/ (data zvernennia: 11.11.2024).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
