ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ ЯК ЧАСТИНА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Стаття є дослідженням цінової стратегії як важливої складової маркетингового комплексу телекомунікаційних підприємств в умовах динамічного розвитку технологій та зміни ринкових умов. У статті обґрунтовано актуальність перегляду підходів до формування цінової політики у зв’язку з впровадженням інноваційних послуг, що вимагають значних інвестицій і можуть впливати на еластичність попиту. Розглянуто основні типи цінових стратегій, а також вплив державного регулювання на процес ціноутворення в телекомунікаційному секторі. Аналіз міжнародного досвіду показує необхідність застосування гнучких моделей ціноутворення, здатних адаптуватися до швидких змін на ринку та технологічних нововведень. Результати дослідження можуть бути використані телекомунікаційними підприємствами для оптимізації цінової політики, підвищення конкурентоспроможності та забезпечення стійкого розвитку в умовах глобальних ринкових трансформацій.
Посилання
Бабух І. Ціноутворення в системі маркетингового аналізу: теоретичні підходи. Економічний простір. 2024. №189. С. 328–332. DOI: https://doi.org/10.32782/2224–6282/189–57
Захарова М. Г. Місце цінової стратегії в системі стратегічного управління підприємством. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління. 2016. Т. 15, № 3 (34). С. 142–159. DOI: https://doi.org/ 10.18524/2413–99 98.2016.3(34).120466
Ларка Л. С., Павленко В. В. Ціноутворення в системі економічного управління розвитком бізнесу. Приазовський економічний вісник. 2021. Вип. 2 (25). С. 104–107.
Франчук О. П. Державне регулювання ринку телекомунікаційних послуг в умовах структурних трансформацій національної економіки. Причорноморські економічні студії. 2017. Вип. 21. С. 57–61.
Завербний А., Ніценко Д. Цінові стратегії підприємства: сутність, види, проблеми формування. Економіка та суспільство. 2022. №44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524–0072/2022–44–2.
Cayanan A. S., Suan I. D. C. Pricing in Regulated Industries: The Telecommunications Sector. Philippine Management Review. 2014. Vol. 21. Р. 53–68.
Chao Z., Weidong Ch., Nan Y., Haiyang F. Mobile telecommunication companies’ investment and pricing strategies for content service. Journal of Management Science and Engineering. 2024. № 3. Р. 440–459.
Nkrumah M. The Impact of 5G Technology on Communication Infrastructure. Journal of Communication. 2024. №4 (1). Р. 43–55. DOI: https://doi.org/10.47941/jcomm.1655
Simões Pereira Querido A. B. Fair Pricing in the Telecommunications Sector. Faculdade de Economia Universidade do Porto, 2022. 78 р.
Zakaria An. F., Lim S. Ch. J., Aamir M. A pricing optimization modelling for assisted decision making in telecommunication product-service bundling. International Journal of Information Management Data Insights. 2024. № 1. 14 р.
Babukh, I. (2024). Tsinoutvorennia v systemi marketynhovoho analizu: teoretychni pidkhody [Pricing in the system of marketing analysis: theoretical approaches]. Ekonomichnyi prostir, no 189, рр. 328–332. DOI: https://doi.org/10.32782/2224–6282/189–57
Zakharova, M. G. (2016). Mistse tsinovoi stratehii v systemi stratehichnoho upravlinnia pidpryiemstvom [The role of pricing strategy in the system of strategic enterprise management]. Rynkova ekonomika: suchasna teoriia i praktyka upravlinnia, vol. 15, no 3 (34), рр. 142–159. DOI: https://doi.org/10.18524/2413–9998.2016.3(34).120466
Larka, L. S., & Pavlenko, V. V. (2021). Tsinoutvorennia v systemi ekonomichnoho upravlinnia rozvytkom biznesu [Pricing in the system of economic management of business development]. Priazovskyi ekonomichnyi visnyk, no 2 (25), рр. 104–107.
Franchuk, O. P. (2017). Derzhavne rehuliuvannia rynku telekomunikatsiinykh posluh v umovakh strukturnykh transformatsii natsionalnoi ekonomiky [State regulation of the telecommunications services market under the structural transformations of the national economy]. Prychornomorski ekonomichni studii, no 21, рр. 57–61.
Zaverbnyi, A., & Nitsenko, D. (2022). Tsinovi stratehii pidpryiemstva: sutnist, vydy, problemy formuvannia [Pricing strategies of enterprises: essence, types, and problems of formation]. Ekonomika ta suspilstvo, no 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524–0072/2022–44–2
Cayanan, A. S., & Suan, I. D. C. (2014). Pricing in regulated industries: The telecommunications sector. Philippine Management Review, no 21, рр. 53–68.
Chao, Z., Weidong, C., Nan, Y., & Haiyang, F. (2024). Mobile telecommunication companies’ investment and pricing strategies for content service. Journal of Management Science and Engineering, no 3, рр. 440–459.
Nkrumah, M. (2024). The impact of 5G technology on communication infrastructure. Journal of Communication, no 4 (1), рр. 43–55. DOI: https://doi.org/10.47941/jcomm.1655
Simões Pereira Querido, A. B. (2022). Fair pricing in the telecommunications sector. [Master’s thesis, Faculdade de Economia Universidade do Porto], 78 р.
Zakaria, A. F., Lim, S. Ch. J., & Aamir, M. (2024). A pricing optimization modelling for assisted decision making in telecommunication product-service bundling. International Journal of Information Management Data Insights, no 1, 14 р.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
