СТАН І ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ІНДУСТРІЇ ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ ВИКЛИКІВ

Анотація

У статті досліджено стан і перспективи розвитку міжнародного туризму в Україні в умовах глобальних кризових явищ, зокрема пандемії COVID-19 та російсько-української війни. Здійснено комплексний аналіз ключових чинників, що впливають на індустрію туризму, таких як міжнародні туристичні обмеження, геополітична нестабільність, економічні труднощі, а також зміни в поведінці споживачів. Показано, як глобальні кризи, такі як COVID-19 та російсько-українська війна, призвели до значного скорочення обсягів міжнародних туристичних потоків, зменшення валютних надходжень від туристичної діяльності, а також створення додаткових ризиків для туристичної інфраструктури. У таких умовах відновлення галузі та її інтеграція в економічний розвиток країни потребують комплексного підходу, що включає не лише інвестиції, але й цифровізацію туристичних послуг. Дослідження висвітлює ключові зміни у туристичних потоках, рівень економічної активності сектору, а також вплив внутрішніх та зовнішніх викликів на туристичну інфраструктуру. Виявлено, що після значного спаду у 2022 році, спричиненого війною, в 2023 році почалося поступове відновлення завдяки розвитку внутрішнього туризму та відкриттю нових безпечних маршрутів. Цифровізація стала ключовим чинником розвитку сучасної туристичної галузі, впливаючи на всі етапи туристичного досвіду. Впровадження цифрових технологій, таких як онлайн-бронювання, мобільні додатки, віртуальна та доповнена реальність, дозволяє компаніям покращувати обслуговування та підвищувати конкурентоспроможність. У статті наголошується на важливості зміцнення туристичної інфраструктури та підтримки підприємництва в умовах нестабільності. Запропоновано напрями подальших досліджень, зокрема розвиток внутрішнього туризму, оцінка стійкості туристичних суб’єктів до криз, а також аналіз довгострокових наслідків війни для міжнародних туристичних потоків. Дослідження підкреслює значення туристичної індустрії для економічного відновлення України та її потенціал для інтеграції у світовий туристичний ринок.