ІННОВАЦІЇ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СУЧАСНОГО ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА: ВИКЛИКИ ПРИ ВИХОДІ НА ЗОВНІШНІ РИНКИ
Анотація
Метою дослідження є характеристика особливостей впровадження інновації в маркетингову діяльність сучасного промислового підприємства. Основне завдання що ставиться в рамках цієї статті це обґрунтування ключових викликів при виході на зовнішні ринки для промислового підприємства при формуванні власної маркетингової діяльності. Доведено, що вихід на нові зарубіжні ринки є стратегічним імперативом для промислових підприємств, які прагнуть диверсифікувати джерела доходів і збільшити свою частку ринку. Визначено основні сучасні виклики при виході на нові зовнішні ринки для промислових підприємств. Виокремлено ключові форми інновацій в маркетингові діяльності для виходу на нові зовнішні ринки. Охарактеризовано, що нові ринки часто мають різні споживчі переваги, правове середовище та конкурентне середовище. Для українських промислових підприємств використання інновацій – розробка продукту, операційні процеси – може допомогти адаптувати свої пропозиції для задоволення конкретних потреб ринку та дотримання місцевих правил.
Посилання
Кравченко М. Д. Новітні тенденції в маркетинговій стратегії промислових підприємств. Індустріальна економіка. 2023. Том 12, № 4. С. 112–120.
Петренко О. Я. Цифрова трансформація як ключовий елемент інновацій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент. 2021. Том 9, № 1. С. 45–53.
Василенко Л. О. Інноваційні підходи до виходу на зовнішні ринки: досвід українських підприємств. Глобальна економіка. 2022. Том 5, № 3. С. 134–142.
Бережний А. В. Виклики інноваційної діяльності у маркетингу промислових підприємств. Науковий вісник «Промисловий розвиток». 2024. Том 3, № 2. С. 76–83.
Thompson, J. E. Digital transformation in industrial marketing: Emerging trends and strategies. Journal of Industrial Marketing Management, 14(3), 2023: 295–303.
Rodriguez, L. M. Challenges and opportunities for industrial enterprises on international markets. Global Business Review, 15(1), 2022: 87–94.
Kim, S. H. The impact of marketing innovation on export performance in manufacturing firms. International Journal of Trade and Commerce, 8(4), 2021: 210–218.
Patel, R. N. Integrating AI in marketing strategies of industrial companies: A case study approach. Journal of Business and Industrial Marketing, 19(6), 2022: 450–460.
Jackson, T. K. Sustainability as a marketing innovation driver: Insights from the industrial sector. Environmental Business Journal, 11(5), 2023: 122–130.
Santana, M. F. Overcoming cultural barriers in international marketing: Approaches for industrial enterprises. Market Dynamics International, 20(2), 2022: 168–175.
Kravchenko, M. D. (2023). Novitni tendentsii v marketynhovii stratehii promyslovykh pidpryiemstv [Recent trends in the marketing strategy of industrial enterprises]. Industrialna Ekonomika – Industrial Economics, 12(4), 112–120. [in Ukrainian]
Petrenko, O. Ya. (2021). Tsyfrova transformatsiia yak kliuchovyi element innovatsii u marketynhu [Digital transformation as a key element of innovation in marketing]. Marketynh i Menedzhment – Marketing and Management, 9(1), 45–53. [in Ukrainian]
Vasylenko, L. O. (2022). Innovatsiini pidkhody do vykhodu na zovnishni rynky: dosvid ukrainskykh pidpryiemstv [Innovative approaches to entering foreign markets: experience of Ukrainian enterprises]. Hlobalna Ekonomika – Global Economy, 5(3), 134–142. [in Ukrainian]
Berezhnyi, A. V. (2024). Vykyly innovatsiinoi diialnosti u marketynhu promyslovykh pidpryiemstv [Challenges of innovative activity in the marketing of industrial enterprises]. Promyslovyi Rozvytok – Industrial Development, 3(2), 76–83. [in Ukrainian]
Thompson, J. E. (2023). Digital transformation in industrial marketing: Emerging trends and strategies. Journal of Industrial Marketing Management, 14(3): 295–303.
Rodriguez, L. M. (2022). Challenges and opportunities for industrial enterprises on international markets. Global Business Review, 15(1): 87–94.
Kim, S. H. (2021). The impact of marketing innovation on export performance in manufacturing firms. International Journal of Trade and Commerce, 8(4): 210–218.
Patel, R. N. (2022). Integrating AI in marketing strategies of industrial companies: A case study approach. Journal of Business and Industrial Marketing, 19(6): 450–460.
Jackson, T. K. (2023). Sustainability as a marketing innovation driver: Insights from the industrial sector. Environmental Business Journal, 11(5): 122–130.
Santana, M. F. (2022). Overcoming cultural barriers in international marketing: Approaches for industrial enterprises. Market Dynamics International, 20(2): 168–175.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
