БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ У СТАРТАПАХ: УСПІШНІ ПРАКТИКИ У СФЕРІ ІТ ТА РОЗРОБКИ ІГОР
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням бренд-менеджменту у стартапах в сферах ІТ та розробки ігор, зокрема формуванню сильного бренду, адаптації до ринкових змін та врахуванню етичних і соціально відповідальних аспектів. Актуальність теми обумовлена зростанням кількості стартапів та посиленням конкуренції. Методологія включає якісний аналіз успішних стартапів та огляд наукових джерел. Результати показують важливість чіткого визначення цільової аудиторії, унікальних торгових пропозицій, високої якості продукту та етичних практик. Виявлено потребу у подальших дослідженнях крос-культурних аспектів. Практична цінність статті полягає у розробці ефективних бренд-стратегій, що підвищують конкурентоспроможність і стійкість стартапів на глобальному ринку.
Посилання
• Любчук В. Бренд-менеджмент як вид управлінської діяльності. Соціологічні студії. 2020. №1 (16). С. 57–63.
• Менеджмент стартап проектів: підручник для студентів технічних спеціальностей другого (магістерського) рівня вищої освіти / О. А. Гавриш та ін.; Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського. Видавництво «Політехніка», 2019. 337 с.
• Лишенко М. Бренд-менеджмент як інструмент маркетингової діяльності підприємств. Економіка та суспільство. 2023. №48: веб-сайт. URL: https: // doi. org / 10.32782 / 2524–0072 / 2023–48–80 (дата звернення: 18.08.2024).
• ChaudhriV., PridmoreJ., MauckC. Assembling the Start-up Brand: A Process Framework for Understanding Strategic Communication Challenges. International Journal of Strategic Communication. 2022. №16 (2). Рр. 206–221.
• Golob U., Davies M. A. P., Kernstock J., Powell S. M. Trending topics plus future challenges and opportunities in brand management. Journal of Brand Management. 2020. №27 (2). Рр. 123–129.
• Price L. L., Coulter R. A. Crossing bridges: Assembling culture into brands and brands into consumers’ global local cultural lives. Journal forConsumer Psychology. 2019. № 29 (3). Рр. 547–554.
• What I learned from Dropbox’s end-to-end branding approach: веб-сайт. URL: https: // pages. charlimarie. com / posts / what-i-learned-from-dropbox-s-end-to-end-branding-approach-issue – 42 (дата звернення: 19.08.2024).
• Slack: A brand audit of the company that reshaped the way we work: веб-сайт. URL: https: // tillerdigital. com / blog / slack-a-brand-audit-of-the-company-that-reshaped-the-way-we-work/ (дата звернення: 20.08.2024).
• Liubchuk, V. (2020). Brend-menedzhment yak vyd upravlinskoi diialnosti [Brand management as a type of managerial activity]. Sotsiolohichni Studii, no 1 (16), pp. 57–63.
• Havrysh, O. A., et al. (2019). Menedzhment startup proektiv: Pidruchnyk dlia studentiv tekhnichnykh spetsialnostei druhoho (mahisterskoho) rivnia vyshchoi osvity [Startup project management: A textbook for students of technical specialties of the second (master’s) level of higher education]. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho. Vydavnytstvo «Politekhnika». 337 р. (in Ukrainian).
• Lyshenko, M. (2023). Brend-menedzhment yak instrument marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Brand management as a tool of enterprises' marketing activity]. Ekonomika ta Suspilstvo, no 48. Available at: https: // doi. org / 10.32782 / 2524–0072 / 2023–48–80 (accessed August 18, 2024).
• ChaudhriV., PridmoreJ., MauckC. (2022) Assembling the Start-up Brand: A Process Framework for Understanding Strategic Communication Challenges. International Journal of Strategic Communication, no16 (2), рр. 206–221.
• Golob U., Davies M. A. P., Kernstock J., Powell S. M. (2020) Trending topics plus future challenges and opportunities in brand management. Journal of Brand Management, no27 (2), рр. 123–129.
• Price L. L., Coulter R. A. (2019) Crossing bridges: Assembling culture into brands and brands into consumers’ global local cultural lives. Journal forConsumer Psychology, no 29 (3), рр. 547–554.
• What I learned from Dropbox’s end-to-end branding approach. Available at: https: // pages. charlimarie. com / posts / what-i-learned-from-dropbox-s-end-to-end-branding-approach-issue – 42 (accessed August 18, 2024).
• Slack: A brand audit of the company that reshaped the way we work. Available at: https: // tillerdigital. com / blog / slack-a-brand-audit-of-the-company-that-reshaped-the-way-we-work/ (accessed August 18, 2024).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
