ІНТЕГРАЦІЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВУ СТРАТЕГІЮ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ: ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ПІДХІД
Анотація
У статті досліджено організаційно-економічні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств. Розглянуто актуальність впровадження цифрових інструментів в умовах глобалізації та посилення конкуренції на світових ринках сільськогосподарської продукції. Проаналізовано ключові цифрові технології, що мають потенціал для оптимізації маркетингової діяльності в аграрному секторі, зокрема аналітику великих даних, інтернет речей, мобільні додатки, блокчейн та CRM-системи. Виявлено економічні переваги цифровізації маркетингу для аграрних підприємств, включаючи оптимізацію витрат на рекламу, підвищення ефективності рекламних кампаній та покращення комунікації з клієнтами. Визначено специфічні особливості аграрного сектору, які необхідно враховувати при розробці цифрової маркетингової стратегії, такі як сезонність виробництва, залежність від природно-кліматичних умов та складність стандартизації продукції. Запропоновано підходи до адаптації цифрових маркетингових стратегій до специфіки аграрного бізнесу. Основні результати дослідження вказують на необхідність комплексного підходу до цифрової трансформації маркетингової діяльності аграрних підприємств, що дозволить підвищити їх конкурентоспроможність на глобальному ринку та забезпечити сталий розвиток галузі в умовах цифрової економіки.
Посилання
Васильців Н.М., Рожко Н.Я. Сучасні тренди digital-маркетингу. Економіка і суспільство. 2018. № 15. С. 232–236.
Васильців Н.М. Цифровий маркетинг як складник перспективного напряму розвитку індустрії 4.0. Науковий погляд: економіка та управління. 2019. № 2. С. 35–40.
Германюк Н.В. Особливості традиційного і цифрового маркетингу у сільському господарстві. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2021. № 4(58). С. 194–206.
Гуменна О.В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Наукові записки НаУКМА. 2016. Т. 1. вип. 1. С. 48–53.
Марчук О.О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. № 17. С. 296–299.
Романенко Л.Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2019. № 23. С. 80–84.
Vasyltsiv N.M., Rozhko N.Ia. (2018) Suchasni trendy digital-marketynhu [Modern trends in digital marketing]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and society, vol. 15, pp. 232–236.
Vasyltsiv N.M. (2019) Tsyfrovyi marketynh yak skladnyk perspektyvnoho napriamu rozvytku industrii 4.0 [Digital marketing as a component of the promising direction of development of industry 4.0]. Naukovyi pohliad: ekonomika ta upravlinnia – Scientific view: economics and management, vol. 2, pp. 35–40.
Hermaniuk N.V. (2021) Osoblyvosti tradytsiinoho i tsyfrovoho marketynhu u silskomu hospodarstvi [Features of traditional and digital marketing in agriculture]. Ekonomika, finansy, menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky – Economics, finance, management: topical issues of science and practice, vol. 4(58), pp. 194–206.
Humenna O.V. (2016) Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu v systemi intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii [Modern digital marketing tools in the system of integrated marketing communications]. Naukovi zapysky NaUKMA – Scientific notes of NaUKMA, vol. 1, pp. 48–53.
Marchuk O.O. (2018) Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument upravlinnia [Digital marketing as an innovative management tool]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and society, vol. 17, pp. 296–299.
Romanenko L.F. (2019) Tsyfrovyi marketynh: sutnist ta tendentsii rozvytku [Digital marketing: essence and development trends]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava – Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, vol. 23, pp. 80–84.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
