ВИКОРИСТАННЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ ІНСТРУМЕНТІВ ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРУ НА РИНКУ (НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ NIKE)
Анотація
У статті розглянуто особливості індустрії спортивного одягу є, як однієї із прибуткових та перспективних галузей економіки. Основний акцент зроблено на найвідоміших брендах спортивного одягу, взуття та аксесуарів. Подано рейтинг найбільших світових спортивних брендів за вартістю їхніх продаж у 2023 році. Проведено аналіз роботи, позиціювання на ринку та взаємодії зі споживачами компанії Nike. Проаналізовано доходи компанії та їх структуру за регіонами світу. З’ясовано особливості використання маркетингових стратегій компанії у різних країнах. Визначено, що компанія Nike активно використовує сучасні соціальні мережі для ведення бізнесу та просування свої ідей та товарів, що дозволяє досягати ефективних результатів просування та інформування масової аудиторії. Охарактеризовано особливості співпраці компанії з відомими спортивними клубами та окремими спортсменами. Визначено, що бренд використовує ряд стратегій просування, таких як впливовий маркетинг, спонсорство спортивних подій і реклама, щоб створити міцні емоційні зв’язки зі своїми клієнтами. Здійснено спробу аналізу підвищення пізнаваності бренду на основі його спонсорства команд на Чемпіонаті Європи з футболу 2024 року. Встановлено, що реклама на даному етапі розвитку спорту є одним із основних інструментів маркетингу для спортивних брендів.
Посилання
Sales of the biggest athletic apparel, accessories and footwear companies worldwide in 2023. URL: https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/
Nike's revenue worldwide from the fiscal years of 2017 to 2023, by region. URL: https://www.statista.com/statistics/241692/nikes-sales-by-region-since-2007
Маркетингова стратегія Nike: від стандартизації до локалізації. URL: https://ahaslides.com/uk/blog/marketing-strategy-of-nike/
Nike’s Social Media Strategy: Campaigns & Statistics. URL: https://keyhole.co/blog/nike-social-media-strategy/
How Effective is Nike’s Social Media Strategy? Report 2024. URL: https://brand24.com/blog/nike-social-media-strategy/
Гейміфікація: таємниці привертання уваги в рекламі. URL: https://cases.media/article/geimifikaciya-tayemnici-privertannya-uvagi-v-reklami
Топ-10 брендів спортивного одягу: огляд найкращих виробників. URL: https://freever.ua
Nike's advertising and promotion costs from the financial years of 2014 to 2023. URL: https://www.statista.com/statistics/685734/nike-ad-spend/
Форми збірних на Євро-2024. URL: https://www.championat.com/football/article-5587004-formy-sbornyh-na-evro-2024-kak-vyglyadyat-foto-franciya-portugaliya-germaniya-ispaniya-italiya-angliya-niderlandy.html
Euro 2024 Kit Battle – Nike Leads. URL: https://www.footyheadlines.com/2023/12/euro-2024-kit-battle.html
Nike the most prominent kit supplier at Euro 2024. URL: https://www.sportcal.com/analyst-comment/nike-the-most-prominent-kit-supplier-at-euro-2024/
Sales of the biggest athletic apparel, accessories and footwear companies worldwide in 2023. Available at: https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-wear-companies-by-sales-worldwide/
Nike's revenue worldwide from the fiscal years of 2017 to 2023, by region. Available at: https://www.statista.com/statistics/241692/nikes-sales-by-region-since-2007
Marketynhova stratehiia Nike: vid standartyzatsii do lokalizatsii [Nike's marketing strategy: from standardization to localization]. Available at: https://ahaslides.com/uk/blog/marketing-strategy-of-nike/
Nike’s Social Media Strategy: Campaigns & Statistics. Available at: https://keyhole.co/blog/nike-social-media-strategy/
How Effective is Nike’s Social Media Strategy? Report 2024. Available at: https://brand24.com/blog/nike-social-media-strategy/
Heimifikatsiia: taiemnytsi pryvertannia uvahy v reklami [Gamification: secrets of attracting attention in advertising]. Available at: https://cases.media/article/geimifikaciya-tayemnici-privertannya-uvagi-v-reklami
Top-10 brendiv sportyvnoho odiahu: ohliad naikrashchykh vyrobnykiv [Top 10 sportswear brands: a review of the best manufacturers]. Available at: https://freever.ua
Nike's advertising and promotion costs from the financial years of 2014 to 2023. Available at: https://www.statista.com/statistics/685734/nike-ad-spend/
Formy zbirnykh na Yevro-2024 [Forms of national teams for Euro-2024]. Available at: https://www.championat.com/football/article-5587004-formy-sbornyh-na-evro-2024-kak-vyglyadyat-foto-franciya-portugaliya-germaniya-ispaniya-italiya-angliya-niderlandy.html
Euro 2024 Kit Battle – Nike Leads. Available at: https://www.footyheadlines.com/2023/12/euro-2024-kit-battle.html
Nike the most prominent kit supplier at Euro 2024. Available at: https://www.sportcal.com/analyst-comment/nike-the-most-prominent-kit-supplier-at-euro-2024/
Авторське право (c) 2024 Ірина Поручинська
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
