АНТИКРИЗОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ МАРКЕТИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Анотація
У науковій роботі досліджується аналіз та застосування інструментів менеджменту та маркетингу, їх ключова роль для ефективного формування стратегій розвитку бізнесу. Проведено аналіз різних компонентів ефективного управління кризою, включаючи оцінку ризиків, стратегії пом'якшення наслідків і плани відновлення після кризи. У сучасному світі все чіткіше проявляється тенденція до інтеграції в міжнародний економічний простір. Це проявляється в тісній взаємозалежності виробництва і міжнародної торгівлі. Сьогодні більшість товарів потрапляє на ринок через зовнішню торгівлю або виробляється з сировини, що імпортується з-за кордону. Процес економічної інтеграції є неоднозначним. Ефективність виробництва зростає завдяки поглибленню спеціалізації. Розширення торгівлі стимулювало економічну активність у багатьох країнах. В умовах ринкової економіки функціонування бізнесу без застосування інструментів менеджмент маркетингу буде неефективним. Філософія управління маркетингом ототожнюється з орієнтацією на споживача. Основна ідея якої полягає в розумінні, що будь-яка організація повинна поставити потреби та бажання клієнтів у центрі своїх маркетингових рішень. Орієнтація на споживачів включає розуміння та аналіз їх потреб, створення цінності для споживачів, встановлення довгострокових відносин і задоволення їх очікувань. Загалом управління маркетингом полягає в створенні основного комплексу завдань з покращення роботи насамперед маркетингового відділу, розробки стратегій, аналізу ефективності, а також розподілу бюджету. Ефективне врегулювання кризових ситуацій у поєднанні зі стратегічними ініціативами щодо відновлення є обов’язковими для відродження ефективної роботи бізнесу.
Посилання
Сунгуровський М. Перспективи кризового менеджменту в Україні. Центр Разумкова. Кризовий менеджмент. URL: https://razumkov.org.ua/upload/1434698994_file.pdf
Проект Плану відновлення України / Національна рада з відновлення України від наслідків війни, Київ. 2022. URL: https://www.kmu.gov.ua/storage/app/sites/1/recoveryrada/ua/economic-recovery-and-development.pdf
Обіход Т.В., Бородіна О.М. Трансформація економіки України після війни. Трансформаційні процес в умовах війни та післявоєнного періоду. 2022. С. 41–43. URL: https://www.researchgate.net/profile/O-Krasnonosova/publication/362710458_AKTIVIZACIA_TRANSFORMACIJNIH_PROCESIV_REGIONALNOGO_ROZVITKU_V_UKRAINI/links/62fb484be3c7de4c345edb7f/AKTIVIZACIA-TRANSFORMACIJNIH-PROCESIV-REGIONALNOGO-ROZVITKU-V-UKRAINI.pdf#page=30
Хмарська І., Кучерява К., Клімова І. Особливості післявоєнного відновлення економіки України. Економіка та суспільство. 2022. № 42. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-31
Дука А.П., Старченко Г.В. Світовий досвід повоєнного відновлення економіки: уроки для України. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2022. № 6. URL: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2022-6-03-06/2022-6-03-06
Петруха С.В., Петруха Н.М. Економічна стратегія промислових підприємств: методологія, теорія, практика (Частина 1). Ефективна економіка. 2013. № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1786
Турило А.М. Оцінка вартості підприємства в системі фінансово-економічної стратегії його розвитку. Фінанси України. 2019. № 5. С. 95–100.
Sungurovsky M. Perspectives of crisis management in Ukraine. Razumkov Center. Crisis management. Available at: https://razumkov.org.ua/upload/1434698994_file.pdf
Draft Plan for the Recovery of Ukraine / National Council for the Recovery of Ukraine from the Consequences of War, Kyiv. 2022. Available at: https://www.kmu.gov.ua/storage/app/sites/1/recoveryrada/ua/economic-recovery-and-development.pdf
Obikhod T.V., Borodina O.M. (2022) Transformation of Ukraine's economy after the war. Transformational process in the conditions of the war and the post-war period. P. 41–43. Available at: https://www.researchgate.net/profile/O-Krasnonosova/publication/362710458_AKTIVIZACIA_TRANSFORMACIJNIH_PROCESIV_REGIONALNOGO_ROZVITKU_V_UKRAINI/links/62fb484be3c7de4c345edb7f/AKTIVIZACIA-TRANSFORMACIJNIH-PROCESIV-REGIONALNOGO-ROZVITKU-V-UKRAINI.pdf#page=30
Khmarska I., Kucheryava K., Klimova I. (2022). Peculiarities of the post-war recovery of the economy of Ukraine. Economy and society, Vol. 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022- 42-31
Duka A.P., Starchenko G.V. (2022). World experience of post-war economic recovery: lessons for Ukraine. Problems of modern transformations. Series: economy and management, Vol. 6. Available at: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2022-6-03-06/2022-6-03-06
Petrukha S.V., Petrukha N.M. (2013). Ekonoichna stratehiia promyslovykh pidpryiemstv: metodolohiia, teoriia, praktyka (Chastyna 1) [Economic Strategy of Industrial Enterprises: Methodology, Theory, Practice (Part 1)]. Efektyvna ekonomika, vol. 2. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1786 [in Ukrainian]
Turylo A.M. (2019). Otsinka vartosti pidpryiemstva v systemi finansovo-ekonomichnoi stratehii yoho rozvytku [Estimation of the value of the enterprise in the system of financial and economic strategy of its development]. Finansy Ukrainy, Vol. 5, p. 95–100. [In Ukrainian]
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
