ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ НА ЗМІНУ ФУНКЦІЙ ТА КОМПЕТЕНТНОСТЕЙ МАРКЕТОЛОГІВ
Анотація
Стаття містить форсайт-оцінки впливу проривних технологічних новацій, таких як штучний інтелект, Big Data, Інтернет речей, блокчейн на трансформацію функцій працівників маркетингових служб. Доведено, що більшість із них трансформуються шляхом розширення набору виконуваних функцій, а деякі зникають. Доповнено методичні підходи до вивчення впливу проривних техніко-технологічних новацій на ринок компетентностей маркетологів. Показано, що їх вплив доцільно розглядати через призму окремих посад та маркетингових функцій. Це обумовлене тим, що працівники маркетингових служб виконують безліч неалгоритмізованих завдань, включно з плануванням, аналізом можливостей продукування чи надання нових видів товарів і послуг, розробкою прогнозів, побудовою ризик-моделей, контролем великої кількості показників. Систематизовано вимоги професійних стандартів до компетентностей фахівців маркетингових служб.
Посилання
Колот А. М. «Праця 4.0» як модель та платформа нової (цифрової) економіки. Сфера зайнятості і доходів в умовах цифрової економіки: механізми регулювання, виклики та домінанти розвитку: зб. тез. доп. учасників Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 23-24 жовтня 2019 р.). Київ: КНЕУ, 2019. С. 13–28.
Азьмук Н. А. Трансформація зайнятості при переході до цифрової економіки: глобальні виклики та стратегії адаптації: монографія. Київ: Знання, 2019. 335 с.
Гриценко А., Бурлай Т. Вплив цифровізації на соціальний розвиток. Економічна теорія. 2020. №3. С. 24–51. DOI: https://doi.org/10.15407/etet2020.03.024
Altman E.J., Kiron D., Jones R., Schwartz J. Orchestrating Workforce Ecosystems: Strategically Managing Work Across and Beyond Organizational Boundaries. MIT Sloan Management Review and Deloitte. 2022. URL: https://sloanreview.mit.edu/projects/orchestrating-workforce-ecosystems/
McLaurin J. P. Why the New Workplace Ecosystem Is Key to the Future of Work. 2022. URL: https://www.gensler.com/blog/what-does-the-new-workplace-ecosystem-look-like
Subramony M., Solnet D., Groth M., Yagil D., Hartley N., Beomcheol Kim P., Golubovskaya M. Service work in 2050: toward a work ecosystems perspective. Journal of Service Management. 2018. №29(5). Р. 956–974. DOI: https://doi.org/10.1108/JOSM-05-2018-0131
Колот А.М., Герасименко О.О. Праця ХХІ : філософія змін, виклики, вектори розвитку. Київ : КНЕУ, 2021. 487 с.
Kolot A., Herasymenko O., Shevchenko A., Ryabokov I. Employment in the coordinates of digital economy: current trends and foresighg trajectories. Нейро-нечіткі технології моделювання в економіці. 2022. №11. С. 78–123. DOI: http://doi.org/10.33111/nfmte.2022.078
Krugman P. Lumps of labor. The New York Times. 2003. URL: http://surl.li/smqiq
Sala G. Approaches to skills mismatch in the labour market: a literature review. Papers: Revista de Sociologia. 2011. vol. 96. № 4. pp. 1025–1045.
Bringsjord S., Govindarajulu N.S. Artificial Intelligence. The Stanford Encyclopedia of Philosophy (Fall 2018 Edition) / Ed. by E.N. Zalta. URL: https://plato.stanford.edu/archives/fall2018/entries/artificial-intelligence/
Національне агентство кваліфікацій. Професійний стандарт «Фахівець-аналітик з дослідження товарного ринку». URL: https://register.nqa.gov.ua/profstandart/fahivec-analitik-z-doslidzenna-tovarnogo-rinku
Національне агентство кваліфікацій. Професійний стандарт «Рекламіст». URL: https://register.nqa.gov.ua/profstandart/reklamist
Kolot, A.M. (2019). «Pratsia 4.0» yak model ta platforma novoi (tsyfrovoi) ekonomiky [Work 4.0 as model and platform for new (digital) economy]. Sfera zainiatosti i dokhodiv v umovakh tsyfrovoi ekonomiky: mekhanizmy rehuliuvannia, vyklyky ta dominanty rozvytku : zbirnyk tez dopovidei uchasnykiv Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii (October 23-24, 2019), pp.13–28. K.: KNEU (in Ukrainian).
Azmuk, N.A. (2019). Transformatsiia zainiatosti pry perekhodi do tsyfrovoi ekonomiky: hlobalni vyklyky ta stratehii adaptatsii [Employment transformation in the transition to the digital economy: global challenges and adaptation strategies]. К.: Znannia. (in Ukrainian).
Нrytsenko, A. & Burlai, T. (2020). Vplyv tsyfrovizatsii na sotsialnyi rozvytok [The Impact of Digitalization on Social Development]. Ekonomichna teoriia, vol.3, pp.24–51. DOI: https://doi.org/10.15407/etet2020.03.024 (in Ukrainian).
Altman, E.J., Kiron, D., Jones, R. & Schwartz, J. (2022). Orchestrating Workforce Ecosystems: Strategically Managing Work Across and Beyond Organizational Boundaries. MIT Sloan Management Review and Deloitte. Available at: https://sloanreview.mit.edu/projects/orchestrating-workforce-ecosystems/
McLaurin, J. P. (2022). Why the New Workplace Ecosystem Is Key to the Future of Work. Available at: https://www.gensler.com/blog/what-does-the-new-workplace-ecosystem-look-like
Subramony, M., Solnet, D., Groth, M., Yagil, D., Hartley, N., Beomcheol Kim, P. & Golubovskaya, M. (2018). Service work in 2050: toward a work ecosystems perspective. Journal of Service Management, vol.29(5), pp.956–974. DOI: https://doi.org/10.1108/JOSM-05-2018-0131
Kolot, A.M, & Herasymenko, O.O. (2021). Pratsia XXI : filosofiia zmin, vyklyky, vektory rozvytku [Labour of the XXI century: philosophy of changes, challenges, development vectors]. K.: KNEU (in Ukrainian).
Kolot, A., Herasymenko, O., Shevchenko, A. & Ryabokov I. (2022). Employment in the coordinates of digital economy: current trends and foresighg trajectories. Neiro-nechitki tekhnolohii modeliuvannia v ekonomitsi, vol.11, pp.78–123. DOI: http://doi.org/10.33111/nfmte.2022.078
Krugman, P. (2003). Lumps of labor. The New York Times. Available at: http://surl.li/smqiq
Sala, G. (2011). Approaches to skills mismatch in the labour market: a literature review. Papers: Revista de Sociologia, vol.96(4), pp.1025–1045.
Bringsjord, S., Govindarajulu, N.S. (2018). Artificial Intelligence. The Stanford Encyclopedia of Philosophy (Fall 2018 Edition) / Ed. by E.N. Zalta. Available at: https://plato.stanford.edu/archives/fall2018/entries/artificial-intelligence/
Natsionalne ahentstvo kvalifikatsii. Profesiinyi standart «Fakhivets-analityk z doslidzhennia tovarnoho rynku» [National Qualifications Agency. Professional standard "Specialist-analyst in commodity market research"]. Available at: https://register.nqa.gov.ua/profstandart/fahivec-analitik-z-doslidzenna-tovarnogo-rinku
Natsionalne ahentstvo kvalifikatsii. Profesiinyi standart «Reklamist» [National Qualifications Agency. Professional standard "Advertiser"]. Available at: https://register.nqa.gov.ua/profstandart/reklamist
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
