ГЛОБАЛЬНІ ТРЕНДИ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ: СУЧАСНИЙ ВИМІР ТА МАЙБУТНІ ТРАНСФОРМАЦІЇ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню основних глобальних тенденцій розвитку інтернет-маркетингу з урахуванням цифровізації та медіалізації суспільства. Доведено, що інтернет-маркетинг зазнає інтенсивного розвитку, утворюючи нові можливості для компаній, зокрема, покращує комунікації з клієнтами, підвищує лояльність до бренду, збільшує прибуток підприємств. Визначено основні тенденції інтернет-маркетингу на 2024–2025 роки: відеомаркетинг, штучний інтелект та машинне навчання, оптимізація голосового пошуку, контент, що створений користувачами, чат-боти, розмовний маркетинг та віртуальна реальність. Тенденція до стрімкого розвитку інтернет-маркетингу продовжуватиметься, трансформуючись відповідно розвитку інформаційних технологій до подій у світі та нових реалій сучасності.
Посилання
Писаренко Н. В. Інтернет-маркетинг як ефективний інструмент розвитку рекламного ринку та створення і просування бренду. Наукові інновації та передові технології. 2023. № 13 (27). С. 536–549. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2023-13(27)-536-549 (дата звернення: 26.02.2024).
Черниш Т. Світові тренди інтернет-маркетингу. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2023. № 6. С. 112–127. DOI: https://doi.org/10.31617/3.2023(131)07 (дата звернення: 26.02.2024).
Грабович, І. В. (2022). Світові тенденції застосування інструментів цифрового маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету, (42), С. 34–41. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-42-6 (дата звернення: 26.02.2024).
Онофрійчук О. П., Близнюк С. В. Інтернет-маркетинг в Україні: передумови виникнення, особливості становлення, перспективи розвитку. Актуальні питання у сучасній науці. 2023. № 12 (18). С. 122–131. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6300-2023-12(18)-122-131 (дата звернення: 26.02.2024).
Івченко Я. В., Побідаш І. Л. User generated content як інструмент просування бренду в соціальних мережах. Обрії друкарства: науковий журнал. 2022. № 2 (12). С. 18–29. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2022.2(12).267940 (дата звернення: 26.02.2024).
Ma L., Sun B. Machine learning and AI in marketing – сonnecting computing power to human insights. International Journal of Research in Marketing. 2020. Vol. 37. No. 3. Р. 481–504. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.005 (дата звернення: 26.02.2024).
Goray S. The history and evolution of digital marketing over the years. WAC. URL: https://webandcrafts.com/blog/history-of-digital-marketing (дата звернення: 26.02.2024).
Statista. URL: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/worldwide#ad-spending (дата звернення: 26.02.2024).
Lau J. 35 best digital marketing tools. Zapier. 2023. URL: https://zapier.com/blog/best-digital-marketing-tools/ (дата звернення: 26.02.2024).
Солнцев С. О., Жигалкевич Ж. М., Залуцький Р. О. Тенденцій розвитку цифрового маркетингу. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2022. № 6 (11). С. 131–141. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.13 (дата звернення: 26.02.2024).
The top 9 digital marketing trends in 2024–2025: a deep dive into the future landscape. Audience Lab Corporation. URL: https://www.audiencelab.io/post/the-top-9-digital-marketing-trends-in-2024-2025-a-deep-dive-into-the-future-landscape (дата звернення: 26.02.2024).
Nyagadza B. Search engine marketing and social media marketing predictive trends. Journal of Digital Media & Policy. 2020. Vol. 13. No. 3. Р. 407–425. DOI: https://doi.org/10.1386/jdmp_00036_1 (дата звернення: 26.02.2024).
The role of internet marketing in the strategy of forming entrepreneurial activity / N. Butenko et al. Economic Affairs. 2023. Vol. 68. No. 01s. P. 73–82. DOI: https://doi.org/10.46852/0424-2513.1s.2023.9 (дата звернення: 26.02.2024).
Artug E. 58 personalization statistics & facts for 2024 you shouldn’t ignore. Ninetailed. URL: https://ninetailed.io/blog/personalization-statistics/ (дата звернення: 26.02.2024).
Nike: Dream Crazy. URL: https://www.wk.com/work/nike-dream-crazy/ (дата звернення: 26.02.2024).
Храпкіна В., Брюшко Н. Сучасні тренди інтернет-маркетингу. Економіка та суспільство. 2022. № 38. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-64 (дата звернення: 26.02.2024).
Digital 2022: Global overview report. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report (дата звернення: 26.02.2024).
Wedel M., Bigné E., Zhang J. Virtual and augmented reality: Advancing research in consumer marketing. International Journal of Research in Marketing. 2020. Vol. 37. No. 3. P. 443–465. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.004 (дата звернення: 26.02.2024).
Pysarenko, N. V. (2023) Internet-marketynh yak efektyvnyi instrument rozvytku reklamnoho rynku ta stvorennia i prosuvannia brendu [Internet marketing as an effective tool for the development of the advertising market and creation and promotion of the brand]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii – Scientific Innovations and Advanced Technologies, vol. (13(27), pp.536–549. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2023-13(27)-536-549 [in Ukrainian].
Chernysh, T. (2023) Svitovi trendy internet-marketynhu [World trends of Internet marketing]. Zovnishnia torhivlia: ekonomika, finansy, pravo – Foreign Trade: Economy, Finance, Law, vol. (6), pp.112–127. DOI: https://doi.org/10.31617/3.2023(131)07 [in Ukrainian].
Hrabovych, I. V. (2022) Svitovi tendentsii zastosuvannia instrumentiv tsyfrovoho marketynhu [Global trends in the use of digital marketing tools]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu – Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University, vol. (42), pp.34–41. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-42-6 [in Ukrainian].
Onofriichuk, O. P., & Blyzniuk, S. V. (2023) Internet-marketynh v Ukraini: peredumovy vynyknennia, osoblyvosti stanovlennia, perspektyvy rozvytku [Internet marketing in Ukraine: prerequisites for the emergence, peculiarities of formation, development prospects]. Aktualni pytannia u suchasnii nautsi – Current Issues in Modern Science, vol. (12(18), pp.122–131. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6300-2023-12(18)-122-131 [in Ukrainian].
Ivchenko, Ya. V., & Pobidash, I. L. (2022) User generated content yak instrument prosuvannia brendu v sotsialnykh merezhakh [User generated content as a tool for brand promotion in social networks]. Obrii drukarstva: naukovyi zhurnal – Frontiers of Printing: A Scientific Journal, vol. (2(12), pp.18–29. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2022.2(12).267940 [in Ukrainian].
Ma, L., & Sun, B. (2020). Machine learning and AI in marketing–Connecting computing power to human insights. International Journal of Research in Marketing, vol.37(3), pp.481–504. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.005
Goray, S. (2021, September 13). The history and evolution of digital marketing over the years. WAC. https://webandcrafts.com/blog/history-of-digital-marketing
Statista, (2023). Ad spending. Avialable at: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/worldwide#ad-spending
Lau, J. (2023, August 1). 35 best digital marketing tools. Zapier. https://zapier.com/blog/best-digital-marketing-tools/
Solntsev, S. O., Zhyhalkevych, Zh. M., & Zalutskyi, R. O. (2022). Tendentsii rozvytku tsyfrovoho marketynhu [Development trends of digital marketing]. Zhurnal stratehichnykh ekonomichnykh doslidzhen – Journal of Strategic Economic Research, vol. 6(11), pp.131–141. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.13 [in Ukrainian].
Smith, F. (n.d.). The top 9 digital marketing trends in 2024–2025: A deep dive into the future landscape. Audience Lab Corporation. Avialable at: https://www.audiencelab.io/post/the-top-9-digital-marketing-trends-in-2024-2025-a-deep-dive-into-the-future-landscape
Nyagadza, B. (2020). Search engine marketing and social media marketing predictive trends. Journal of Digital Media & Policy, vol.13(3), pp.407–425. DOI: https://doi.org/10.1386/jdmp_00036_1
Butenko, N., Mykhaylovych, O., Bincheva, P., Lyndyuk, A., & Luchnikova, T. (2023). The role of internet marketing in the strategy of forming entrepreneurial activity. Economic Affairs, vol. 68(01s), pp.73–82. DOI: https://doi.org/10.46852/0424-2513.1s.2023.9
Artug, E. (2024, January 2). 58 personalization statistics & facts for 2024 you shouldn’t ignore. Ninetailed. Avialable at: https://ninetailed.io/blog/personalization-statistics/
Wieden+Kennedy, (2018). Nike: Dream crazy. Avialable at: https://www.wk.com/work/nike-dream-crazy/ [in English].
Khrapkina, V., & Briushko, N. (2022). Suchasni trendy internet-marketynhu [Modern trends of Internet marketing]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (38). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-64 [in Ukrainian].
Kemp, S. (2022, January 26). Digital 2023: Global overview report. DATAREPORTAL. Avialable at: https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report [in Ukrainian].
Wedel, M., Bigné, E., & Zhang, J. (2020). Virtual and augmented reality: Advancing research in consumer marketing. International Journal of Research in Marketing, 37(3), 443–465. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.04.004
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
