ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК

Ключові слова: вихід на зовнішні ринки, розробка маркетингових стратегій, глобалізація, брендування і позиціонування на зовнішніх ринках

Анотація

Стаття присвячена важливим аспектам та стратегіям, які підприємства повинні враховувати при розширенні своєї діяльності на міжнародні ринки. У статті розглядаються ключові кроки і підходи, які компанії повинні вживати для успішного розв'язання завдань, пов'язаних із входом на зарубіжні ринки. Один з ключових аспектів, яким присвячена стаття, - це важливість ретельно розробленої маркетингової стратегії. Вона вказує на те, що універсальний підхід не є ефективним у міжнародному маркетингу. Розширення бізнесу на міжнародні ринки є ключовим етапом для багатьох компаній, які прагнуть збільшити свій обсяг продажів та глобальну присутність. Проте ця ініціатива супроводжується численними викликами і ризиками, і саме тому важливо мати чіткий план та стратегію для досягнення успіху на міжнародних ринках. Одним з ключових аспектів успішного входу на зарубіжні ринки є ретельно розроблена маркетингова стратегія. Зазвичай універсальний підхід до маркетингу не працює в міжнародному бізнесі через різницю в культурних, економічних і регуляторних особливостях кожної країни чи регіону. Тому компанії повинні адаптувати свої маркетингові стратегії до конкретних ринків та споживчих груп. Це може включати в себе переклад матеріалів, зміну дизайну продукту або упаковки, а також адаптацію рекламних кампаній під місцеві вимоги та культурні нюанси. Проведення ретельного дослідження ринку є необхідним етапом перед входом на міжнародні ринки. Це дозволяє підприємствам зрозуміти споживчу поведінку, місцеву конкуренцію та тенденції ринку в країні чи регіоні, де вони планують розширити свою діяльність. Розглядаючи різні стратегії входу на ринок, компанії можуть вибрати той, який найкраще відповідає їх потребам та ресурсам. Декілька популярних стратегій включають експорт, спільні підприємства, стратегічні альянси та франчайзинг. Навіть після вибору стратегії важливо розробити докладний бізнес-план та мати резервні плани на випадок непередбачених обставин. Крім того, компанії повинні бути готові до навчання та адаптації, оскільки міжнародна експансія може призвести до змін та викликів, на які важко передбачити.

Посилання

Kautsar Melandi, Irfan, B. Arief (2023). Design digital marketing strategy on travelism using digital marketing canvas. Jurnal Ekonomi - 2023. 1697-1705. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3138

Dr. Subrahmanian Muthuraman(2023). Rejuvenate the Digital Marketing Strategies. International Journal of Research and Innovation in Social Science, International Journal of Research and Innovation in Social Science (IJRISS), vol. 7(6)-2023. 869-874.

Chaffey, D. and Chadwick, F. E. (2012). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson. https://www.perlego.com/book/812135/digital-marketing-pdf-ebook-pdf

Mariia Bahorka, Larysa Kurbatska, Liudmila Kvasova (2022) Marketing reserves to increase the competitiveness of the enterprise in modern conditions. Green, Blue & Digital Economy Journal, Volume 3 Number 1. Riga, Latvia: «Baltija Publishing» -2022. 1-7. https://doi.org/10.30525/2661-5169/2022-1-1

Переглядів статті: 187
Завантажень PDF: 94
Опубліковано
2023-09-26
Як цитувати
Квасова, Л., Курбацька, Л., & Лозовий, Д. (2023). ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК. Економіка та суспільство, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-101
Розділ
МАРКЕТИНГ