СУЧАСНИЙ МАРКЕТИНГ: РОЗУМІННЯ ВПЛИВУ ЦИФРОВИХ СТРАТЕГІЙ НА ЗРОСТАННЯ БІЗНЕСУ

Анотація

Інформаційне суспільство, що стрімко розвивається, визначається зростаючим впливом інформатизації та діджиталізації. Передбачається взаємодія між учасниками ринку через Інтернет та цифрові канали, що призводить до формування глобального простору та виникнення цифрової економіки. В Україні інформаційне суспільство набуло значного розвитку, особливо у сфері цифрової економіки. Цей розвиток полягає у створенні ринкових механізмів для стимулювання попиту та сприяння використанню цифрових технологій, продуктів і послуг у різних галузях української економіки. Цифрові інформаційно-комунікаційні технології суттєво вплинули на маркетингову діяльність підприємств, спричинивши трансформацію її форм і методів. Як наслідок, потрібен свіжий погляд на управління маркетингом та використання маркетингових інструментів. Впровадження комплексу цифрового маркетингу дозволяє сучасному бізнесу автоматизувати взаємодію з клієнтами, надавати персоналізовані послуги у зручний для них час, налагоджувати ефективний зворотній зв'язок та проводити високоефективні рекламні кампанії. Останніми роками спостерігається помітна тенденція, коли компанії все частіше потребують фахівців, які спеціалізуються виключно на вирішенні різноманітних маркетингових завдань за допомогою електронних технологій. Використовуючи новітні методи інтернет-маркетингу, компанії можуть підвищити свою конкурентоспроможність і навіть встановити бар'єри для входу на деякі ринки. У статті досліджуються основні принципи цифрового маркетингу, аналізується його вплив на структуру бізнесу та висвітлюється еволюція бізнес-ландшафту. Крім того, в ній розглядаються ключові показники, які визначають успіх компаній, дозволяючи їм ефективно охоплювати свою цільову аудиторію. Також обговорюються виклики, з якими стикаються компанії, впроваджуючи цифрові технології та цифровий маркетинг. Досліджуються різні стратегії та методи, які зазвичай використовуються в цифровому маркетингу, а також історії успіху компаній, які ефективно застосували ці стратегії та досягли значних результатів.