ТУРИСТИЧНИЙ РИНОК УКРАЇНИ: АНАЛІЗ, ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ

Анотація

У цій статті розглядається український туристичний ринок та його потенціал для зростання. Туризм є спеціалізованою галуззю, метою якої є залучення людей для відпочинку чи бізнесу в країну задля отримання прибутку. Туризм відіграє значну роль у світовій економіці та відносно легко створюється порівняно з іншими галузями, такими як сільське господарство чи енергетика. Україна займає унікальну позицію на цьому ринку завдяки своїм перспективним можливостям для подальшого розвитку. У статті аналізуються різні чинники, які дають змогу зрозуміти сучасний стан українського туристичного ринку. Ці фактори включають показники, такі як експорт та імпорт, а також специфічні для туризму – прибуття та від’їзд, які відображають потік туристів у країну та з неї. Крім того, інші детермінанти враховані для отримання повного розуміння ринкових умов. Для оцінки зростання чи падіння ринку, наведено історичні дані та здійснено порівняння з сучасною ситуацією. Порівняльні дані з інших країн також включені, щоб запропонувати ширший погляд на глобальні ринкові тенденції та фактори, що на них впливають. Дані свідчать, що Україна має потенціал стати туристично орієнтованою країною. Хоча цей потенціал не відображається належним чином у показниках експорту чи імпорту, які залишаються відносно низькими навіть у порівнянні з меншими країнами. Тим не менш, такі показники, як виїзди, показують значно високі дані, що перевершують показники набагато більших країн. Це свідчить про значний попит на туризм серед громадян України, демонструючи їхню готовність виділяти фінансові ресурси для розвитку такої діяльності. На жаль, індустрія туризму серйозно постраждала від пандемії COVID-19 і триваючого конфлікту, що призвело до різкого спаду без чітких ознак швидкого відновлення до рівня до пандемії. Загалом, Україна має значний потенціал для переростання туристичного ринку, оскільки є велика територія для створення необхідної інфраструктури та значний купівельний попит населення. Однак ситуація невизначена, і важко передбачити, яке майбутнє чекає ринок. Завдяки впровадженню правильних реформ і більшій кількості необхідних іноземних або державних інвестицій галузь можна покращити, але у довгостроковому періоді.