РОЛЬ МАРКЕТИНГУ У ПОВОЄННОМУ ВІДНОВЛЕННІ ПАРТНЕРСЬКИХ ВІДНОСИН НА РИНКУ В2В
Анотація
Маркетинг може відігравати вирішальну роль у відновленні партнерських відносин на ринку B2B після війни. Зміцнюючи довіру, сприяючи комунікації, відновлюючи стосунки, пропонуючи стимули та демонструючи цінність, маркетинг може допомогти об'єднати компанії та створити світле майбутнє для всіх учасників. Маркетинг може допомогти побудувати довіру між компаніями, сприяючи прозорості та чесності. Це можна зробити, обмінюючись інформацією про продукти та послуги, ціни та інші аспекти бізнесу, які можуть мати відношення до партнерства. Метою дослідження є ідентифікація ключових особливостей реалізації та ролі маркетингу у повоєнному відновленні партнерських відносин на ринку В2В. Менеджмент повинен інтегрувати процеси, які забезпечують ринкову культуру, і, відповідно до цього, відрегулювати адекватність встановлених стратегій, забезпечення якості та відповідну ІКТ-підтримку потоку інформації для створення конкурентної переваги на ринку та забезпечення успішних бізнес-процесів.
Посилання
Boubaker S., Goodell J. W., Pandey D. K., Kumari V. Heterogeneous impacts of wars on global equity markets: Evidence from the invasion of Ukraine. 2022. Finance Research Letters, 48, 102934. DOI: https://doi.org/10.1016/j.frl.2022.102934
Bouchetara M., Mokhtari L., Lazreg M., Zerouti M., Iraten S., Elmokretar L. Marketing Practices For Dairy Products From Small-Scale Farms, Case: Region Of Tiziouzou – Algeria. SocioEconomic Challenges. 2021. 5(4), 149-165. DOI: https://doi.org/10.21272/sec.5(4).149-165.2021
Bürgi M., Shields R. Ukraine invasion exposes balancing act of brand responsibility in advertising. Digiday. 2022. URL: https://digiday.com/marketing/ukraine-invasionexposes-balancing-act-of-brandresponsibility-in-advertising/
Calboli I., Sevastianova V. Fashion in the Times of War: The Recent Exodus of Luxury Brands from Russia and What It Means for Trademark Law. Harvard Journal of Sports and Entertainment Law. 2022. 13. URL: https://ssrn.com/abstract=4077865
Chaliuk Y. Global SocioEconomic Implications of the Russia-Ukraine War. Economy and Society. 2022. URL: https://ssrn.com/abstract=4102451
Choudhary O. P., Saied A. A., Priyanka R. K. A., Maulud S. Q. Russo-Ukrainian war: An unexpected event during the COVID-19 pandemic. Travel Medicine and Infectious Disease. 2022, 48. DOI: https://doi/org/10.1016/j.tmaid.2022.102346
Darchia S. Business – process for investment activity. Financial Markets, Institutions and Risks. 2022. 6(1), 46-49. DOI: https://doi.org/10.21272/fmir.6(1).46-49.2022
Horváth A., Balázs G. Service Marketing Analysis of Movies as Unique ServiceProducts. SocioEconomic Challenges. 2020. 4(2), 44-55. DOI: https://doi.org/10.21272/sec.4(2).44-55.2020
Khomenko L., Saher L., Polcyn J. Analysis of the marketing activities in the blood service: bibliometric analysis. Health Economics and Management Review. 2020. 1, 20-36. DOI: https://doi.org/10.21272/hem.2020.1-02
Kuzkin Y., Cherkashyna T., Nebaba N., Kuchmacz B. Economic growth of the country and national intellectual capital (evidence from the postsocialist countries of the central and eastern Europe). Problems and Perspectives in Management. 2019. 17(1), 348-359. DOI: http://dx.doi.org/10.21511/ppm.17(1).2019.30
Boubaker, S., Goodell, J. W., Pandey, D. K., & Kumari, V. (2022). Heterogeneous impacts of wars on global equity markets: Evidence from the invasion of Ukraine. Finance Research Letters, 48, 102934. DOI: https://doi.org/10.1016/j. frl.2022.102934
Bouchetara, M., Mokhtari, L., Lazreg, M., Zerouti, M., Iraten, S., & Elmokretar, L. (2021). Marketing Practices For Dairy Products From Small-Scale Farms, Case: Region Of Tiziouzou – Algeria. SocioEconomic Challenges, 5(4), 149-165. DOI: https://doi.org/10.21272/sec.5(4).149-165.2021
Bürgi, M., & Shields, R. (2022). Ukraine invasion exposes balancing act of brand responsibility in advertising. Digiday. Retrieved from https://digiday.com/marketing/ukraine-invasionexposes-balancing-act-of-brandresponsibility-in-advertising/
Calboli, I., & Sevastianova, V. (2022). Fashion in the Times of War: The Recent Exodus of Luxury Brands from Russia and What It Means for Trademark Law. Harvard Journal of Sports and Entertainment Law, 13. Retrieved from https://ssrn.com/abstract=4077865
Chaliuk, Y. (2022). Global SocioEconomic Implications of the Russia-Ukraine War. Economy and Society. Retrieved from https://ssrn.com/abstract=4102451
Choudhary, O. P., Saied, A. A., Priyanka, R. K. A., & Maulud, S. Q. (2022). Russo-Ukrainian war: An unexpected event during the COVID-19 pandemic. Travel Medicine and Infectious Disease, 48. DOI: https://doi/org/10.1016/j.tmaid.2022.102346
Darchia, S. (2022). Business – process for investment activity. Financial Markets, Institutions and Risks, 6(1), 46-49. DOI: https://doi.org/10.21272/fmir.6(1).46-49.2022
Horváth, A., & Balázs, G. (2020). Service Marketing Analysis Of Movies As Unique ServiceProducts. SocioEconomic Challenges, 4(2), 44-55. DOI: https://doi.org/10.21272/sec.4(2).44-55.2020
Khomenko, L., Saher, L., & Polcyn, J. (2020). Analysis of the marketing activities in the blood service: bibliometric analysis. Health Economics and Management Review, 1, 20-36. DOI: https://doi.org/10.21272/hem.2020.1-02
Kuzkin, Y., Cherkashyna, T., Nebaba, N., & Kuchmacz, B. (2019). Economic growth of the country and national intellectual capital (evidence from the postsocialist countries of the central and eastern Europe). Problems and Perspectives in Management, 17(1), 348-359. DOI: http://dx.doi.org/10.21511/ppm.17(1).2019.30
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
