ВИТРАТИ НА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ СЬОГОДЕННЯ

Анотація

Темою статті виступило висвітлення облікового забезпечення системи формування витрат на маркетингові комунікації підприємства в процесі управління господарською діяльністю. Доведено, що ефективне використання маркетингових комунікацій допомагає досягнути головної мети підприємства – створення продуктової, технологічної або сервісної цінності, що задовольняє потреби споживачів та отримання, внаслідок цього, прибутку. Метою дослідження є узагальнення методологічних засад щодо формування витрат на маркетингові комунікації з урахуванням особливостей виробничої діяльності підприємств та функціонування в сучасному господарському секторі України. Нами обґрунтовано, що витрати на маркетингові комунікації, що виникають під час проведення рекламного процесу в підприємстві, можна розглядати за двома напрямками, а саме: витрати на організацію рекламного процесу в підприємстві; витрати на виготовлення/замовлення та розміщення певного виду рекламної продукції. В роботі обґрунтовано, що з важливим питанням постає формування системи документального оформлення витрат, що були понесені. Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що реалізація пропозицій, поданих у роботі, забезпечить прозорість процесу управління маркетинговими комунікаціями підприємств та надасть змогу сформувати ефективну інформаційну систему, яка допоможе керівництву різних рівнів управління своєчасно отримувати необхідні дані для прийняття стратегічних та оперативних рішень.