IMPROVING THE MARKETING ACTIVITY OF THE ENTERPRISE: THEORETICAL AND APPLIED PRINCIPLES
Abstract
The article is devoted to studying the theoretical and applied features of the enterprise's marketing activity and the search for ways to improve it. As a result of the retrospective analysis of the existing approaches to the interpretation of the concept of "marketing management", the paper synthesized the key and most significant of them and outlined their main characteristics in market conditions. The research proposed to form a management system for interaction with regular and potential customers to improve the management system of the enterprise's marketing activities. Moreover, the article proposed to speed up communications within the enterprise and the speed of making managerial decisions regarding marketing activities, which will contribute to the qualitative reorganization of the enterprise's marketing system. The main interrelated elements of the enterprise's marketing information system are defined, which are aimed at ensuring all directions and functional areas of the enterprise's activity. As a research result the study developed a theoretical model of management of the company's marketing tools, which is designed to contribute to the improvement of the marketing activity management system by increasing the effectiveness of marketing communications at the company.
References
Bilovodska O. A. (2017) Marketynhova polityka rozpodilu ta zbutu: doslidzhennia sutnosti roli ta znachennia [Distribution and sales marketing policy: exploring the essence of role and meaning]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no 2, pp. 85–97.
Boichuk I. V. (2017) Orhanizatsiia marketynhovoi diialnosti na promyslovykh pidpryiemstvakh [Organization of marketing activities at industrial enterprises]. Torhivlia, komertsiia, pidpryiemnytstvo, no. 17. pp. 71– 74.
Voichak A. V. (2019) Doslidzhennia suchasnykh kontseptsii marketynhu ta marketynhovoho menedzhmentu [Study of modern concepts of marketing and marketing management]. Marketynh v Ukraini, no 4, pp. 52–55.
Holiash I. (2019) Analiz marketynhovykh ryzykiv pidpryiemstva [Analysis of marketing risks of the enterprise]. Ekonomichnyi analiz, no 10(4), pp. 59–62.
Huzenko H. M. (2017) Upravlinnia ta vdoskonalennia marketynhovoi diialnosti na pidpryiemstvi [Management and improvement of marketing activities at the enterprise]. Ekonomika i suspilstvo, no 12, pp. 227–234.
Zhuk O. I. (2021) Suchasni pidkhody do otsinky efektyvnosti marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Modern approaches to evaluating the effectiveness of marketing activities of the enterprise]. Ekonomika. Problemy ekonomichnoho stanovlennia, no 2, pp. 51–55.
Kylypenko V. V. (2016) Teoretychnyi zmist i sutnist upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu [Theoretical content and essence of marketing activity management]. Ekonomika APK: mizhnarodnyi naukovo-vyrobnychyi zhurnal, no 11, pp. 86–93.
Kyrych N. B., Shveda N. M., Yuryk N. Ye. (2021) Konkurentni perevahy yak osnova uspishnoi stratehii rozvytku orhanizatsii [Competitive advantages as the basis of a successful organization development strategy]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava, no 2 (25), pp. 334–344.
Kravets S. V. (2017) Sutnist ta osoblyvosti upravlinnia marketynhovymy ryzykamy pidpryiemstv [The essence and features of marketing risk management of enterprises]. Naukovi pratsi Natsionalnoho universytetu kharchovykh tekhnolohii, no 2, pp. 75–85.
Lukan O. M. (2019) Ekonomichna sutnist marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [The economic essence of the enterprise's marketing activity]. Ekonomichnyi prostir, no 58, pp. 172–180.
Lutsenko K. O. (2018) Aktualni tendentsii rozvytku komunikatsii v systemi marketynhu [Current trends in the development of communications in the marketing system]. Vcheni zapysky universytetu «KROK», no. 3, pp. 151–156.
Piskun D. N. (2018) Osoblyvosti formuvannia systemy marketynhovoho upravlinnia promyslovym pidpryiemstvom [Features of the formation of the marketing management system of an industrial enterprise]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu, no. 32, pp. 109–112.
Pitsur Ya. S., Hobela V. V. (2018) Teoretyko-metodolohichnyi analiz protsesu formuvannia optymalnoi systemy upravlinnia ekonomichnoiu bezpekoiu subiektiv hospodariuvannia [Theoretical and methodological analysis of the process of forming an optimal system of managing the economic security of economic entities]. Naukovyi visnyk LvDUVS, no 1, pp. 227–235.
Shpak N. O., Hrabovych I. V. (2022) Pidkhody do otsiniuvannia efektyvnosti vykorystannia instrumentiv marketynhu pidpryiemstv [Approaches to evaluating the effectiveness of the use of enterprise marketing tools]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, no 45, pp. 84–90.
Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу та збуту: дослідження сутності ролі та значення. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 2. С. 85–97.
Бойчук І. В. Організація маркетингової діяльності на промислових підприємствах. Торгівля, комерція, підприємництво. 2017. Вип.17. С. 71– 74.
Войчак А. В. Дослідження сучасних концепцій маркетингу та маркетингового менеджменту. Маркетинг в Україні. 2019. №4. С. 52–55.
Голяш І. Аналіз маркетингових ризиків підприємства. Економічний аналіз. 2019. Т. 10(4). С. 59–62.
Гузенко Г. М. Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Економіка і суспільство. 2017. №12. С. 227–234.
Жук О. І. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Економіка. Проблеми економічного становлення. 2021. № 2. С. 51–55.
Килипенко В. В. Теоретичний зміст і сутність управління маркетинговою діяльністю. Економіка АПК: міжнародний науково-виробничий журнал. 2016. № 11. С. 86–93.
Кирич Н. Б., Шведа Н. М., Юрик Н. Є. Конкурентні переваги як основа успішної стратегії розвитку організації. Соціально-економічні проблеми і держава. 2021. Вип. 2 (25). С. 334–344.
Кравець С. В. Сутність та особливості управління маркетинговими ризиками підприємств. Наукові праці Національного університету харчових технологій. 2017. Т. 23, № 2. С. 75–85.
Лукан О. М. Економічна сутність маркетингової діяльності підприємства. Економічний простір. 2019. №58. С.172–180.
Луценко К. О. Актуальні тенденції розвитку комунікацій в системі маркетингу. Вчені записки університету «КРОК». Серія: Економіка. 2018. Вип. 3. С. 151–156.
Піскун Д. Н. Особливості формування системи маркетингового управління промисловим підприємством. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. Вип. 32. С. 109–112.
Піцур Я. С., Гобела В. В. Теоретико-методологічний аналіз процесу формування оптимальної системи управління економічною безпекою суб’єктів господарювання. Науковий вісник ЛьвДУВС. 2018. №1. С. 227–235.
Шпак Н. О., Грабович І. В. Підходи до оцінювання ефективності використання інструментів маркетингу підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2022. Випуск 45. С. 84–90.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
