Економіка та суспільство

СПІЛЬНА АГРАРНА ПОЛІТИКА ТА РИНОК ЄС: УКРАЇНСЬКИЙ АСПЕКТ

Роман Бей — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

Стаття присвячена дослідженню сучасних механізмів реалізації Спільної аграрної політики ЄС, аналіз їхнього впливу на функціонування європейського аграрного ринку, а також обґрунтування напрямів адаптації аграрного сектору України до вимог і стандартів Європейського Союзу. Визначено сутність та основні принципи Спільної аграрної політики ЄС. Охарактеризовано особливості функціонування аграрного ринку України та аграрного ринку ЄС. Здійснено аналіз впливу Спільної аграрної політики (САП) на ринок Європейського Союзу за такими аспектами: напрям впливу, характеристика впливу САП, результат для ринку ЄС. Проведено порівняльну характеристику функціонування аграрного ринку Європейського Союзу та України в розрізі різних критерій. Узагальнено проблеми та перспективи інтеграції України до аграрної політики ЄС.

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ HR-ПРОЦЕСІВ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ ТРУДОВИХ РЕСУРСІВ АГРОПЕРЕРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА: ДОСВІД ТОВ «АГРАНА ФРУТ УКРАЇНА»

Наталія Германюк — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

Статтю присвячено дослідженню цифрової трансформації HR-процесів як інструменту підвищення ефективності використання трудових ресурсів агропереробного підприємства. Метою дослідження є обґрунтування теоретико-методичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо цифрової трансформації HR-процесів на прикладі ТОВ «Аграна Фрут Україна». Використано методи системного, економіко-статистичного та порівняльного аналізу, узагальнення і групування. Встановлено, що за практично незмінної чисельності персоналу продуктивність праці у 2025 році зросла на 23,9 %, а плинність кадрів знизилася. Запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності цифрової трансформації HR-процесів, систему KPI, концептуальну модель взаємозв'язку цифровізації HR і ефективності використання трудових ресурсів та практичні рекомендації щодо розвитку цифрової HR-стратегії підприємства.

МИТНИЙ КОНТРОЛЬ В СИСТЕМІ РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ МІЖ УКРАЇНОЮ ТА МЕКСИКОЮ

Лілія Жук, Діана Вербовецька — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

Статтю присвячено дослідженню митного контролю як чинника розвитку міжнародної торгівлі між Україною та Мексикою. Проаналізовано сучасний стан двосторонніх торговельних відносин, визначено особливості здійснення митного контролю експортно-імпортних операцій та чинники, що впливають на їх ефективність. Узагальнено особливості митного оформлення товарів між країнами. На основі аналізу діяльності ТзОВ «Фруктімпекс-Захід» обґрунтовано рекомендації щодо удосконалення митного контролю шляхом підвищення якості підготовки митної документації, оптимізації визначення митної вартості, впровадження ризик-орієнтованого підходу, цифровізації процедур. Обґрунтовано, що реалізація запропонованих заходів сприятиме скороченню часу митного оформлення, зменшенню витрат суб'єктів ЗЕД та підвищенню конкурентоспроможності українських підприємств на мексиканському ринку.

ФОРМУВАННЯ МОТИВАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПРОЄКТНОГО МЕНЕДЖЕРА В ПРОЄКТНО-ОРІЄНТОВАНИХ ОРГАНІЗАЦІЯХ

Ірина Когут — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

Стаття присвячена дослідженню теоретичних та прикладних аспектів формування мотиваційного потенціалу проєктних менеджерів у проєктно-орієнтованих організаціях. Встановлено домінуючу роль внутрішніх мотиваторів, зокрема змістовності роботи, автономії, професійного розвитку, самореалізації та залученості. Доведено, що організаційне середовище, стиль лідерства, HR-практики розвитку, психологічна безпека команди та система зворотного зв’язку є важливими чинниками підтримки мотивації. Розроблено авторську структуру мотиваційних факторів та концептуальну модель мотиваційного потенціалу, що об’єднує особистісні, командні, організаційні та фінансово-гігієнічні мотиватори. Запропонована модель є теоретичною основою для подальшого емпіричного оцінювання мотиваційного потенціалу проєктних менеджерів у проєктно-орієнтованих організаціях.

ПРЯМІ ІНОЗЕМНІ ІНВЕСТИЦІЇ ЯК ДРАЙВЕР НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІЧНОЇ СТІЙКОСТІ У ПОСТКОНФЛІКТНИЙ ПЕРІОД

Вікторія Лежепьокова, Анастасія Дубовик, Артем Виноградов — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті обґрунтовано визначальну роль прямих іноземних інвестицій у забезпеченні економічної стійкості країн після активної фази воєнно-політичних конфліктів. Прямі іноземні інвестиції здатні виступати одним із ключових драйверів економічної стійкості, забезпечуючи диверсифікацію економічної структури, підвищення продуктивності, розвиток інноваційного потенціалу та посилення міжнародної конкурентоспроможності держави. Для розроблення ефективних механізмів залучення ПІІ та зміцнення економічної стійкості України у постконфліктний період доцільним є аналіз досвіду інших держав пострадянського простору, які зазнали впливу збройних конфліктів та разом з нашою державою сьогодні формують «Асоційоване тріо» – Грузії та Молдови. Результати аналізу динаміки прямих іноземних інвестицій в економіку країн «Асоційованого тріо» підтверджують нестабільність іноземних інвестицій у постконфліктний період. Невисокі коефіцієнти детермінації свідчать про збереження підвищених інвестиційних ризиків та негативних очікувань інвесторів щодо стабільності економічного середовища після завершення конфлікту. Найбільшу нестабільність та найнижчий коефіцієнт детермінації демонструє динаміка прямих іноземних інвестицій в Україну у 1992-2003 роках, що цілком очікувано через масштабні військові дії та внутрішньополітичні кризи, та свідчить про низьку прогностичну цінність функції тренду. Оскільки у постконфліктний період саме ПІІ можуть стати одним із ключових драйверів економічної стійкості України, доцільним є впровадження світового досвіду їх успішного залучення під час воєнної відбудови. Систематизація ключових факторів впливу на стійкість національних економік та потенціал її зміцнення свідчать про успішність кейсу Грузії у залученні прямих іноземних інвестицій у спеціальні економічні зони як інструменту стимулювання постконфліктного економічного відновлення та зміцнення економічної стійкості. Подальші дослідження доцільно зосередити на оцінці ефективності конкретних інструментів залучення ПІІ у постконфліктних умовах, а також на моделюванні їх впливу на довгострокову економічну стійкість держав.

ПЕРЕХІД ДО ІНЖЕНЕРНОГО АНАЛІЗУ ПУБЛІЧНИХ ФІНАНСІВ: АЛГОРИТМІЧНИЙ АУДИТ МІЖБЮДЖЕТНИХ ТРАНСФЕРТІВ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД

Михайло Мельничук — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті обгрунтовано доцільність застосування методів Data Science для аналізу міжбюджетних трансфертів територіальних громад України на основі відкритих даних OpenBudget. Проведено алгоритмічний аудит динаміки субвенцій і дотацій 1469 територіальних громад за 2022-2025 роки. Виявлено структурні зміни у системі фінансової децентралізації країни після вилучення “військового” ПДФО. Використано дворівнений підхід машинного навчання із застосуванням Agglomerative Clustering та Dynamic Time Warping для виявлення фінансових аномалій. Визначено, що кластеризація часових рядів може ефективно виявляти аномальні закономірності у розподілі бюджетних ресурсів. У цій статті наголошується на важливості загальнодоступних фінансових даних та забезпечення відтворюваності результатів досліджень, які є необхідними передумови для підвищення ефективності фінансових аудитів.

ПОРТРЕТ КЛІЄНТА ДИТЯЧИХ РОЗВАЖАЛЬНИХ ЦЕНТРІВ: ПРОБЛЕМАТИКА, СПЕЦИФІКА, ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ

Віктор Нам’ясенко — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

Стаття присвячена вивченню питання систематизації діяльності ринку дитячих розважальних центрів в Україні. Однією з проблем є низька дослідженість цього ринку, що потребує активної роботи із систематизації різних підходів та інструментів, а також створення загальних концепцій. В межах даної роботи було досліджено один із базисних елементів, що сприяє систематизації діяльності та підвищення її ефективності – портрет клієнта. Встановлено, що в межах дослідження дитячих розважальних центрів портрет має створюватись для «дуального» клієнта. Також в межах роботи визначено, що портрет клієнта має бути динамічним, а не статичним та оновлюватись в режимі реального часу залежно від кон’юнктури, а сам клієнт не може стати довічним. Додатково в статті запропоновано основні підходи до формування портрету клієнта та його апробації.

АНАЛІЗ МОДЕЛЕЙ ЦИКЛУ ФОРМУВАННЯ ПОЛІТИКИ

Марія Плаксенко — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті здійснено систематизацію теоретичних моделей циклу формування державної політики, що склалися у світовій науці державного управління із середини ХХ ст. до сьогодення. Особливу увагу приділено дослідженням 2018-2025 років. Авторкою проаналізовано класичні стадійні моделі Г. Лассвелла, В. Дженкінса і Дж. Андерсона, теоретичні альтернативи Ч. Ліндблома, оптимальну модель Є. Дрора, змішане сканування А. Ецціоні, системну модель Д. Істона, а також процесно-політичні моделі Дж. Кінгдона, П. Сабатьє та Х. Дженкінс-Сміт, теорію переривчастої рівноваги Ф. Баумгартнера і Б. Джонса. Особливу увагу приділено сучасним інтегративним підходам, а саме формуванню політик, заснованих на доказах П. Кернея, концепції політичної спроможності М. Гоулетта, М. Ремеша та Х. Ву, поведінковим підходам К. Санштейна та П. Джона, підходу забезпечення політичної спроможності М. Ендрюса, Л. Пріцчетта і М. Вулкока.

ЛЮДСЬКИЙ КАПІТАЛ ТА ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА МІГРАЦІЯ: СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ, ВИКЛИКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

Ольга Полуяктова — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті досліджено сучасні тенденції розвитку людського капіталу в умовах інтелектуальної міграції, її вплив на соціально-економічний розвиток України та основні виклики в умовах глобальної мобільності. Розкрито сутність інтелектуальної міграції як переміщення висококваліфікованих фахівців, що впливає на інноваційний потенціал, конкурентоспроможність економіки та якість людського капіталу. Визначено ключові причини її активізації в умовах воєнного стану: безпекові ризики, економічну нестабільність, обмежені можливості професійної реалізації, руйнування науково-освітньої інфраструктури. Проаналізовано наслідки міграції для економіки й інноваційного розвитку. Обґрунтовано доцільність переходу від моделі «відтоку мізків» до «циркуляції талантів». Запропоновано напрями збереження людського капіталу через розвиток освіти, науки, інноваційної політики, програм реінтеграції та співпраці з українською діаспорою.

ДИНАМІЧНІ ЕФЕКТИ BREXIT В ЕКОНОМІЦІ ВЕЛИКОЇ БРИТАНІЇ

Віктор Шевчук — Wed, 07 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті за допомогою емпіричних оцінок з гнучкими коефіцієнтами (фільтр Кальмана) досліджено вплив виходу Великої Британії з Європейського Союзу (Brexit) на характер залежності декількох макроекономічних показників цієї країни від валового внутрішнього продукту (ВВП) країн Єврозони і США, реального обмінного курсу і процентної ставки Банку Англії. Отримано, що після виходу Великої Британії з ЄС зміцніла сприятлива залежність від ВВП країн Єврозони для показників ВВП, експорту та імпорту, тоді як протилежне спостерігається для цін на нерухомість та споживчих цін. Натомість практично не змінилася залежність досліджуваних показників від ВВП США. Як це отримано за допомогою відповідної фіктивної змінної, безпосередніми наслідками Brexit стали погіршення динаміки ВВП, експорту й імпорту, зниження цін на нерухомість та прискорення інфляції.

АДАПТИВНЕ УПРАВЛІННЯ РИНКОМ АГРОТЕХНІКИ В УМОВАХ ЗМІН ТОВАРНОЇ СПЕЦІАЛІЗАЦІЇ СІЛЬСКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДРИЄМСТВ

Руслан Потапенко — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті досліджено особливості функціонування ринку агротехніки в умовах змін товарної спеціалізації сільськогосподарських підприємств. Обґрунтовано, що зміни виробничої структури аграрного сектору визначають трансформацію попиту на агротехніку, формуючи її кількісні та якісні характеристики. Розкрито зміст адаптивного управління ринком агротехніки та запропоновано послідовність його реалізації через оцінювання впливу зовнішніх чинників, аналіз змін товарної спеціалізації, трансформації попиту й коригування управлінських рішень. Сформовано систему індикаторів адаптованості ринку та запропоновано їх рівневу інтерпретацію для комплексного оцінювання змін ключових параметрів ринку. Практичне значення запропонованого підходу полягає у можливості використання його як методичної основи для аналізу адаптаційних процесів і обґрунтування управлінських рішень щодо розвитку ринку агротехніки.

КОНЦЕПТУАЛЬНА МОДЕЛЬ ПРОЦЕСНОГО УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПЕРСОНАЛУ В ІТ-ГАЛУЗІ

Олександр Ружило — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті запропоновано концептуальну модель процесного підходу до управління розвитком персоналу в галузі інформаційних технологій. Обґрунтовано актуальність процесного підходу до управління розвитком персоналу в умовах динамічного технологічного середовища, гострої конкуренції за таланти та поширення віддаленого і гібридного формату роботи. Сформульовано основну та допоміжні дослідницькі гіпотези які доводять, що впровадження системного підходу зменшує плинність кадрів, підвищує залученість та прискорює розвиток компетенцій та позитивно на ефективність управління розвитком персоналу в ІТ-компаніях. Модель включає п'ять компонентів: входи, ключові процеси управління розвитком, підтримуючі процеси та ресурси, виходи, механізми зворотного зв'язку та моніторингу. Визначено фактори успіху: інтеграція цифрових HR-технологій, гнучкість процесів та узгодженість з організаційною культурою та підтримка лідерів компанії.

ОБЛІК ВИТРАТ НА СЕРТИФІКАЦІЮ АГРОПРОДУКЦІЇ

Світлана Скрипник — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті досліджено методичні підходи до бухгалтерського обліку витрат на сертифікацію агропродукції в умовах євроінтеграції. Обґрунтовано необхідність виокремлення цих витрат як самостійного об’єкта обліку на основі критеріїв цільової спрямованості, пролонгованого впливу та ідентифікованості. Запропоновано класифікацію витрат на сертифікацію за економічним змістом, функціональним призначенням та строком впливу на діяльність підприємства. Визначено кореспонденцію рахунків для обліку поточних витрат і витрат майбутніх періодів, а також напрями організації аналітичного обліку за видами сертифікації, центрами відповідальності та сертифікаційними програмами. Доведено, що запропонований підхід забезпечує достовірне формування собівартості сертифікованої продукції, рівномірність визнання витрат та підвищення аналітичності інформації для управлінських рішень.

КОНЦЕПЦІЯ СИСТЕМИ ІНДИКАТИВНОГО УПРАВЛІННЯ ВИРОБНИЦТВОМ

Олексій Сологуб — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті обґрунтовано концептуальні засади формування системи індикативного управління виробництвом в умовах цифрової трансформації промислових підприємств. Визначено, що сучасні виклики, пов’язані з економічною нестабільністю, технологічними змінами та посиленням конкуренції, потребують упровадження адаптивних моделей управління, заснованих на використанні системи кількісних і якісних індикаторів. Розкрито сутність індикативного управління як інтегрованої інформаційно-аналітичної системи, що забезпечує планування, моніторинг, оцінювання та коригування виробничих процесів. Обґрунтовано методологічну основу системи, яка поєднує системний, процесний, стратегічний та інформаційно-аналітичний підходи. Запропоновано структурно-функціональну модель індикативного управління, що включає стратегічний, тактичний і операційний рівні, а також цільову, індикаторну, інформаційно-аналітичну та регуляторну підсистеми. Визначено роль цифрових технологій у забезпеченні оперативного моніторингу виробничої діяльності, прогнозування відхилень і підтримки управлінських рішень. Сформовано систему ключових індикаторів оцінювання ефективності виробництва, що охоплює виробничі, фінансові, інноваційні, енергетичні та соціальні показники.

МЕХАНІЗМ ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ У КОРОТКОСТРОКОВИХ ОСВІТНІХ ПРОЄКТАХ НА ОСНОВІ LEARNING ANALYTICS

Артур Станішовський — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті запропоновано реальний механізм, який допомагає ухвалювати управлінські рішення під час коротких освітніх проєктів із військово-прикладної підготовки. В основу системи покладено цифрову навчальну аналітику (Learning Analytics). Автори детально розібрали, як сьогодні працюють підходи Data-Driven Management, адаптивне управління та аналіз навчальних даних в освіті. Головна фішка дослідження — використання конкретних маркерів: Skill Index, Missions, Errors, MARCH, Retention та Practice Score. Саме ці показники допомагають швидко побачити типові проблеми в навчанні та обрати правильну реакцію на них. У результаті сформовано чіткий авторський алгоритм дій. Він складається з простих кроків: збір цифрових даних, оцінка ризиків, вибір найкращого варіанту дій, запуск рішення в роботу та фінальний моніторинг результатів.

ТОРГІВЛЯ ПОХІДНИМИ ФІНАНСОВИМИ ІНСТРУМЕНТАМИ В АГРОБІЗНЕСІ: МЕХАНІЗМ УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ ТА ЄВРОІНТЕГРАЦІЯ ДО МІЖНАРОДНОГО РИНКУ

Наталя Трусова, Олександр Юрченко — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті досліджено напрями розвитку торгівлі похідними фінансо-вими інструментами в агробізнесі як механізму управління ризиками та структурної трансформації аграрного сектору, спрямованого до євроінте-грації та міжнародного ринку. Обґрунтовано, що в сучасних умовах дери-вативи набувають статусу стратегічного інструментарію фінансового ри-зик-менеджменту, задля підвищення прогнозованості грошових потоків та зростання інвестицій в аграрному секторі, що є передумовою до інтеграції в міжнародне фінансове середовище. Доведено, що запровадженням стан-дартизації товарних деривативів на зернові та олійні культури відповідно до міжнародних вимог дозволяє синхронізувати взаємодію з провідними європейськими біржовими платформами, що створює передумови для ро-зширення можливостей хеджування цінових ризиків та підвищення фінан-сової стійкості українського аграрного експорту. Сукупна активізація фо-рвардних і ф'ючерсних контрактів, опціонів, валютних та процентних сво-пів як ефективних механізмів хеджування цінових, валютних, кредитних й операційних ризиків на міжнародному ринку похідних фінансових інстру-ментів визначає особливості їх практичного застосування у виробництві зернових, олійних культур, цукрового буряку, а також у сфері зовнішньо-економічної діяльності та експортних операцій аграрних суб’єктів. Вико-ристання деривативів забезпечує оптимізацію структури фінансових ризи-ків, підвищення ефективності управління товарними потоками та адаптив-ність суб'єктів агробізнесу до високої волатильності міжнародних ринків, недостатньої ліквідності біржового сегмента, обмеженої номенклатуру ста-ндартизованих деривативних контрактів, клірингово-гарантійної інфра-структур, біржових механізмів хеджування ризиків та розвитку організо-ваного строкового ринку. Запропоновано модель розвитку торгівлі похід-ними фінансовими інструментами в агробізнесі, яка поглиблює інтеграцію з фінансовими інституціями ЄС, біржовими і позабіржовими торговельни-ми платформами, забезпечує гарантії до виконання деривативних контрак-тів та гармонізує національне нормативно-правове поле з європейськими регуляторними стандартами.

МОТИВАЦІЯ ПЕРСОНАЛУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ

Ольга Червона, Тетяна Лукашенко — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

Стаття присвячена мотиваційному механізму на підприємствах малого бізнесу та підходам до його формування. Розкрито сутність мотивації, охарактеризовано чинники, які визначають працевлаштування та ефективність трудової діяльності в малому бізнесі, визначено вимоги до побудови мотиваційного механізму та проблеми його функціонування. Обґрунтовано доцільність формування механізму мотивації персоналу малого підприємства на основі трьох ключових складових - конкурентної винагороди, визнання та міжособистісних відносин. Доведено необхідність урахування потреб персоналу та специфіки малого бізнесу, відзначено особливу роль нематеріальних стимулів. Для підвищення результативності мотивації на малих підприємствах запропоновано розвивати управлінські навички керівників та власників малого бізнесу та застосовувати цифрові технології.

ЕКСПОРТ ЛІКАРСЬКИХ РОСЛИН УКРАЇНИ У ГЛОБАЛЬНИХ ЛАНЦЮГАХ ВАРТОСТІ

Ірина Черевко, Юрій Самковський — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

Метою статті є представлення основних результатів дослідження оцінки місця України у глобальних ланцюгах вартості лікарської рослинної сировини. Проаналізовано динаміку та географічну структуру її експорту, визначено рівень його концентрації й оцінено позицію України у глобальному ланцюгу вартості. Використано підходи GVC-аналізу, індекс Херфіндаля-Гіршмана та метод Value Chain Gap для оцінювання втрат доданої вартості. Встановлено, що Україна інтегрована до глобального ринку переважно як експортер лікарської рослинної сировини, тоді як високоприбуткові етапи переробки зосереджені за кордоном. Практичне значення дослідження полягає в обґрунтуванні заходів щодо розвитку переробних потужностей, систем сертифікації та співпраці між виробниками та фармацевтичними компаніями для посилення інтеграції України в глобальні ланцюжки доданої вартості.

ГЛОБАЛЬНІ, ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНІ, ДЕЦЕНТРАЛІЗАЦІЙНІ ТА ВОЄННІ ДЕТЕРМІНАНТИ ТРАНСФОРМАЦІЇ СИСТЕМИ ФІНАНСУВАННЯ ТЕРИТОРІЙ ПРИРОДНО-ЗАПОВІДНОГО ФОНДУ

Юлія Біляк, Сергій Громов — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті розглянуто перспективи розвитку системи фінансування територій природних заповідників у країнах-членах Європейського Союзу, а також викладено можливості перенесення передового європейського досвіду в Україну в умовах воєнних викликів, післявоєнного відновлення та євроінтеграції. Проаналізовано інституційні передумови трансформації фінансово-інвестиційного забезпечення природоохоронної діяльності та обґрунтовано роль змішаного фінансування, державно-приватного партнерства, грантової підтримки, корпоративної соціальної відповідальності, «зелених» інвестицій, програм Європейського Союзу. Визначено ключові інституційні передумови диверсифікації фінансово-інструментального забезпечення природокористування, серед яких масштабування механізмів змішаного фінансування, розвиток багаторівневого управління природокористуванням.

МАРКЕТИНГ І РЕКЛАМА У СТРУКТУРІ КРЕАТИВНИХ ІНДУСТРІЙ УКРАЇНИ: СТРАТЕГІЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ ТА ФОРСАЖ ЕКСПОРТНОЇ ЕКСПАНСІЇ

Виноградова Олена, Ірина Совершенна, Олена Єнчева — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

У статті досліджено маркетинг і рекламу як самостійні, високотехнологічні та експортно орієнтовані сектори креативної економіки України, здатні відігравати стратегічну роль у повоєнному відновленні. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування місця маркетингових, рекламних і SMM-послуг у структурі креативних індустрій, оцінювання їхнього мультиплікативного впливу на національну економіку та визначення напрямів прискорення експорту. Методологічну основу становлять абстрактно-логічний і системно-структурний аналіз, порівняльний метод, економіко-математичне моделювання та кейс-стаді. Проаналізовано нормативно-правове підґрунтя віднесення рекламно-маркетингової діяльності до креативних індустрій України та уточнено місце SMM на перетині рекламної, інформаційної й творчої діяльності. Обґрунтовано, що інтелектомісткість, цифрова мобільність і низька залежність від фізичної логістики створюють передумови для швидкого масштабування цих послуг на зовнішніх ринках. Розкрито значення маркетингу у модернізації бізнес-моделей, формуванні брендів, залученні інвестицій та інтеграції українських підприємств у глобальні ланцюги створення вартості. На основі галузевих рейтингів проаналізовано позиції провідних українських комунікаційних і digital-агенцій, а також міжнародно визнані креативні кампанії, що підтверджують конкурентоспроможність вітчизняного творчого продукту. Показано, що інвестиції у людський капітал маркетингового сектору генерують додатковий ефект для суміжних видів діяльності, зокрема дизайну, копірайтингу, відеовиробництва та цифрових технологій. Практична цінність дослідження полягає у запропонованих напрямах державної підтримки креативного експорту: зменшенні регуляторних бар’єрів, масштабуванні грантового фінансування, розвитку цифрових хабів, підтримці міжнародного просування та включенні креативних індустрій до стратегічних програм відновлення й експорту України. Запропонований підхід дає змогу розглядати цей сектор не як допоміжний інструмент продажів, а як окреме джерело доданої вартості, валютних надходжень, зайнятості та міжнародної репутації країни.

КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ КРИПТОВАЛЮТИ ЯК ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДУКТУ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ БАР'ЄРІВ ЇЇ СПОЖИВЧОГО ПРИЙНЯТТЯ В B2C-СЕГМЕНТІ

Степан Зубець, Михайло Тарасюк — Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 +0000

Стаття присвячена концептуалізації криптовалюти як інноваційного маркетингового продукту та розробці класифікації бар'єрів її споживчого прийняття у B2C-сегменті роздрібних платежів. На основі багаторівневої моделі маркетингового продукту здійснено декомпозицію криптовалюти на родовий, реальний та розширений рівні цінності. Спираючись на модель довіри CRYPTOTRUST 2 та теорію дифузії інновацій Е. Роджерса, систематизовано чотири групи бар'єрів прийняття криптоплатежів: когнітивно-інформаційні, психологічні, інституційно-правові та економіко-поведінкові, для кожної визначено маркетинговий вектор подолання. Доведено, що дефіцит інституційної довіри є вирішальнішим чинником прийняття криптоплатежів, ніж технологічна досконалість блокчейну, що вимагає переорієнтації комунікацій Web3-проєктів на прагматичні цінності безпеки та зручності.