@article{Карпенко_2022, title={ПРОВЕДЕННЯ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ}, url={https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1578}, DOI={10.32782/2524-0072/2022-41-43}, abstractNote={<p>Все більше відомих світових брендів використовують нейромаркетингові дослідження, до яких належать інструментальні та соціально-психологічні методи. У статті розглянуто нейромаркетингові дослідження як засіб підвищення ефективності рекламної діяльності. Загалом необхідність маркетингових досліджень обумовлена потребою отримання інформації для мінімізації або усунення маркетингових ризиків при прийняття рішень, що забезпечується шляхом наявності достовірних даних. Традиційні маркетингові дослідження попри наявність методів дослідження, які вже давно стали класичними, не завжди дозволяють отримати достовірну інформацію, через похибки, які виникають в процесі роботи з респондентами. Натомість нейромаркетингові дослідження покликані забезпечувати більш глибокий аналіз реакції мозкової активності потенційних чи реальних споживачів. Оскільки з розвитком інформатизації та діджиталізації споживач стає більш вибагливим, виникає необхідність розширення застосування інструментарію маркетингових та нейромаркетингових досліджень.</p&gt;}, number={41}, journal={Економіка та суспільство}, author={Карпенко, Лариса}, year={2022}, month={Лип} }