МАРКЕТИНГ В УПРАВЛІННІ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИМ ВИРОБНИЦТВОМ

Гоменюк М.О.
кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту
Уманського національного університету садівництва

У статті визначено особливості функціонування вітчизняних сільськогосподарських підприємств у сучасних умовах. Запропоновано власне визначення поняття «сільськогосподарський маркетинг». Охарактеризовано комплекс маркетингу в управлінні овочівництвом як однієї з галузей агровиробництва. Розглянуто товарну, цінову, розподільчу, комунікаційну політику, які дозволять забезпечити вимоги споживачів і розвиток виробників.
Ключові слова: сільськогосподарське виробництво, овочівництво, сільськогосподарський маркетинг, маркетингова політика, інтеграція сільгоспвиробників.

Гоменюк М.Ф. МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫМ ПРОИЗВОДСТВОМ
В статье рассмотрены особенности функционирования отечественных сельскохозяйственных предприятий в современных условиях. Предложено собственное определение понятия «сельскохозяйственный маркетинг». Охарактеризован комплекс маркетинга в управлении овощеводством как одной из отраслей агропроизводства. Рассмотрена товарная, ценовая, распределительная, коммуникационная политика, которые позволят обеспечить требования потребителей и развитие производителей.
Ключевые слова: сельскохозяйственное производство, овощеводство, сельскохозяйственный маркетинг, маркетинговая политика, интеграция сельхозпроизводителей.

Gomeniuk M.O. MARKETING MANAGEMENT IN AGRICULTURAL PRODUCTION
In this article, we determined the peculiarities of Ukrainian agricultural enterprises in modern conditions. Proposed definition of «agricultural marketing». Described the marketing mix for the development of vegetable growing – is one of the sectors of agricultural production. It was considered a policy of product, price, place, communication; They will provide the requirements of consumers and development of manufacturers.
Keywords: agricultural production, horticulture, agricultural marketing, marketing policy, the integration of farmers.

Завантажити статтю (pdf)