СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РИНКУ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ

Ковінько О.М.
кандидат економічних наук, доцент,
Вінницький торговельно-економічний інститут
Київського національного торговельно-економічного університету
Павлюк Н.М., Топчій Т.В.
студенти
Вінницького торговельно-економічного інституту
Київського національного торговельно-економічного університету

У статті досліджується стан ринку друкованої реклами. Визначено структуру ринку реклами України у 2014–2015 рр., оцінено позицію друкованої реклами на ринку та здійснено прогноз розвитку ринку на 2016 рік. Обґрунтовано причини спаду ринку друкованої реклами та сформульовано недоліки діяльності друкованих видань, що негативно впливають на  підвищення обсягів ринку друкованої реклами.
Ключові слова: друкована реклама, каталог, проспект, буклет, плакат, листівка, фірмовий календар, щоденник.

Ковинько Е.Н., Павлюк Н.М., Топчий Т.В. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В УКРАИНЕ
В статье исследуется состояние рынка печатной рекламы. Определена структура рынка рекламы Украины в 2014-2015 гг. Оценена позиция печатной рекламы на рынке и осуществлено прогноз развития рынка на 2016 год. Обоснованно причины спада рынка печатной рекламы и сформулированы недостатки деятельности печатных изданий, которые негативно влияют на повышение объемов рынка печатной рекламы.
Ключевые слова: печатная реклама, каталог, проспект, буклет, плакат, открытка, фирменный календарь, ежедневник.

Kovinko O.M., Pavlyuk N.M., Topchiy T.V. CURRENT STATE AND PROSPECTS OF THE MARKET IN UKRAINE PRINT ADVERTISING
This paper examines the state of the print advertising market. The structure of the advertising market of Ukraine in 2014–2015. Evaluated the position of print advertising market and market forecast made in 2016. Reasonably decline of print advertising market and formulated the disadvantages of publications, affecting the increase in the amount of print advertising market.
Keywords: print advertising, catalog, brochure, leaflet, poster, flyer, corporate calendar, diary.

Завантажити статтю (pdf)