РОЗВИТОК РИНКУ МЕДИЧНИХ ПОСЛУГ НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ

Білак Г.Г.
кандидат економічних наук,
доцент кафедри менеджменту та управління економічними процесами
Мукачівського державного університету
Бора Н.Ю.
аспірант
Мукачівського державного університету

Стаття присвячена актуальним питанням визначення ринку медичних послуг та його основних компонентів, поняття медична послуга та медична допомога. Проаналізовано передумови та особливості розвитку ринку медичних послуг України та його трансформацію, виявлено роль та особливості маркетингу на ринку медичних послуг. Зроблено висновки стосовно впливу маркетингового інструментарію на медичному ринку та особливостей застосування маркетингових комунікацій як необхідної складової комплексу маркетингу для досягнення успіху медичних установ. Доведено значимість новостворених приватних медичних закладів як важливих суб’єктів медичного ринку України в умовах трансформації економіки.
Ключові слова: медична послуга, ринок медичних послуг, комплекс маркетингу, маркетингові комунікації, контрагенти ринку медичних послуг.

Билак Г.Г., Бора Н.Ю. РАЗВИТИЕ РЫНКА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ
Статья посвящена актуальным вопросам определения рынка медицинских услуг и его основных компонентов, понятия медицинская услуга и медицинская помощь. Проанализированы предпосылки и особенности развития рынка медицинских услуг Украины и его трансформации, выявлена роль и особенности маркетинга на рынке медицинских услуг. Сделаны выводы относительно влияния маркетингового инструментария на медицинском рынке и особенностей применения маркетинговых коммуникаций как необходимой составляющей комплекса маркетинга для достижения успеха медицинских учреждений. Доказано значимость вновь созданных частных медицинских учреждений как важных субъектов медицинского рынка Украины в условиях трансформации экономики.
Ключевые слова: медицинская услуга, рынок медицинских услуг, комплекс маркетинга, маркетинговые коммуникации, контрагенты рынка медицинских услуг.

Bilak G.G., Bora N.Yu. THE MEDICAL SERVICES MARKET DEVELOPMENT ON THE PRINCIPLES OF MARKETING IN UKRAINE
The article is devoted to the actual issues of determining the medical services market and its main components, the concepts of medical service and medical aid. The prerequisites and developmental peculiarities of the medical services market in Ukraine and its transformation have been analyzed, as well as the role and marketing peculiarities in the medical services market have been revealed. The conclusions concerning the influence of marketing tools on the medical market and the peculiarities of marketing communications usage as necessary complex component of the marketing for the success of medical institutions have been made. The significance of newly-formed private medical institutions as important subjects of medical market of Ukraine during the economic transformation has been proven.
Keywords: medical service, medical services market, marketing complex, marketing communications, counterparties of the medical services market.

Завантажити статтю (pdf)